Por que o marketing de influenciadores está mudando em favor dos micro-influenciadores

Jeff Yapp é um empreendedor corporativo com um amplo conjunto de habilidades e uma impressionante amplitude de experiência. Sua empresa, Wutznxt, está preocupada com marketing e influência no varejo e no desenvolvimento de mídia.

Antes de fundar a Wutznxt, Yapp trabalhou para a Viacom como vice-presidente executivo do programa Enterprises. Ele foi responsável pelas visões de marca da MTV, CMT, VH-1 e da rede Logo. Ele estabeleceu os estúdios de cinema dessas redes, criando um grande crescimento em suas receitas.

Jeff Yapp sobre marketing de micro-influenciadores

Um de seus projetos mais influentes foi a gênese dos jogos Rock Band e Guitar Hero. Ele foi capaz de aproveitar as tendências do segmento de jogos musicais, transformando esses jogos em grandes sucessos. Ele também fez o acordo para o Beatles Rock Band.

Aproveitando os influenciadores digitais

Jeff Yapp tem uma capacidade única de alavancar influenciadores digitais, aproveitando seus pontos fortes para garantir que eles atinjam seu pleno potencial. O Yapp entende como os influenciadores digitais que usam plataformas como o Instagram e o YouTube podem transformar seu público-alvo em lucrativos acordos de marketing.

Segundo Yapp, o marketing de influenciadores está começando a mudar de macro influenciadores com milhões de seguidores para micro-influenciadores com apenas alguns milhares de seguidores. Os consumidores estão começando a olhar para os maiores influenciadores com um olhar cansado, acreditando que suas mensagens não são sinceras. Os consumidores estão começando a acreditar que os macro influenciadores estão aproveitando seus seguidores para comercializar produtos.

Anúncios e parcerias com influenciadores de menor escala são vistos como mais amigáveis ​​e mais autênticos do que as mensagens dos maiores influenciadores. De fato, o menor influenciador é igualmente motivado pelo ganho financeiro. Sua pegada menor lhes dá uma maneira mais fácil de se conectar com cada visitante, fazendo com que seus esforços pareçam mais sinceros.

Os profissionais de marketing podem fazer parcerias com influenciadores menores usando produtos como alimentos, roupas e cosméticos. Quando os influenciadores usam esses produtos e compartilham suas experiências em seus posts, é mais provável que seus seguidores desejem testar os produtos por si mesmos. Este é o tipo mais simples de marketing e é semelhante ao boca-a-boca.

Por que micro-influenciadores?

Trabalhar com micro influenciadores tem muitas vantagens sobre o trabalho com os maiores influenciadores. A consideração mais importante para a maioria das marcas é que os micro influenciadores são muito menos caros para se trabalhar.

Os micro-influenciadores também têm a vantagem de poder criar uma experiência de base para uma marca em crescimento. Quando essas marcas são promovidas por micro-influenciadores, existe um grande potencial para o crescimento orgânico. O uso desses influenciadores em todas as plataformas fornece uma abordagem coordenada para o marketing.

Por que micro-influenciador
crédito da foto: Mavrck.co

Os micro-influenciadores são freqüentemente melhores criadores de conteúdo do que seus principais influenciadores. Eles são mais propensos a compartilhar conteúdo original emocionante com seus seguidores, incluindo vídeo, multimídia, arte visual ou a palavra escrita. Os profissionais de marketing podem facilmente adaptar suas estratégias para colocar essas categorias de conteúdo para funcionar.

Por exemplo, a esposa de um ator popular pode ter sua própria conta no Instagram. O conteúdo que ela fornece é uma espiada na vida “nos bastidores” do ator favorito dos seguidores. Ela pode usar sua própria alavancagem para comercializar produtos e experiências, pegando carona na fama da esposa para fazer isso.

Como os consumidores de mídia estão tão empolgados com a perspectiva de conhecer melhor seus atores favoritos, eles são mais propensos a engolir o marketing que é inerente a esses posts. Os seguidores podem sentir que conhecem esses influenciadores, tornando seu posicionamento de produto orgânico e amigável.

Micro-influenciadores FTW!

Jeff Yapp entende o poder do marketing de influenciadores. Sua experiência permite que ele ajude as marcas a alavancar sua influência entre as contas de mídia social. É preciso uma grande estratégia para comercializar marcas através de influenciadores. Consultores experientes são as melhores pessoas para ajudar uma marca a atingir todo o seu potencial. Afastar-se dos maiores influenciadores significa que as marcas podem projetar uma abordagem de marketing mais amigável e de base.

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