Perguntas e respostas com Ross Kimbarovsky, sobre a identidade da marca dos restaurantes

Ross Kimbarovsky, da Crowdspring

Os restauradores dedicam grande paixão à comida, ao conceito e à decoração. Mas a identidade da marca de um restaurante – e o design visual da marca – são igualmente importantes e não devem ser esquecidos.

A identidade da marca de um restaurante é o efeito cumulativo do que seus convidados veem, provam, cheiram, sentem e ouvem em seu restaurante, on-line e no mundo em geral.

Nesta sessão de perguntas e respostas, Ross Kimbarovsky, fundador e CEO da crowdspring, aborda o que os restaurantes precisam saber ao criar sua identidade de marca.

Noobpreneur (Q): O que os empreendedores precisam ter em mente ao pensar em criar um logotipo?

Ross Kimbarovsky (A): o logotipo é a peça central visual da identidade da marca de uma empresa.

Empreendedores inteligentes colaboram com designers para criar logotipos memoráveis ​​mais apropriados para a marca.

Empreendedores inexperientes usam um design pronto ou um gerador de logotipo on-line para criar um logotipo genérico e pouco inspirador que se parece com milhares de outras marcas.

Um design de logotipo exclusivo e memorável ajudará a aumentar a conscientização e pode melhorar seu marketing e resultados. Um logotipo mal projetado ou que tenha superado sua marca pode manchar sua marca.

Na sua forma mais básica, um logotipo é uma pequena obra de arte simbólica que representa um negócio. Quando você anula todas as tendências de design e fontes sofisticadas, em sua essência, um logotipo deve:

1. Incorpore sua marca.

2. Seja instantaneamente reconhecível.

3. Seja versátil.

4. Seja atemporal.

Tudo o resto é opcional. Todas as opções de design em seu logotipo devem existir apenas para servir e fortalecer os quatro itens listados acima.

P: Ter o logotipo certo realmente faz muita diferença para compradores / consumidores?

UMA: O logotipo certo pode fazer uma grande diferença. De fato, para empresas existentes, a mudança de marca pode ser a chave para colocar seus negócios de volta aos trilhos. É por isso que as empresas mais bem-sucedidas, da Fortune 500 a startups, renomear.

O trabalho mais importante de um logotipo é ajudar os clientes e possíveis clientes a identificar sua empresa. É por isso que os melhores logotipos são simples e memoráveis.

Pense em quantos logotipos você consegue reconhecer no seu dia a dia! Esses logotipos servem para lembrar que a Nike foi a marca que fabricou seus sapatos ou que a Apple é a razão pela qual você está lendo isso no seu Macbook ou iPhone.

Outro trabalho importante de um logotipo é chamar a atenção para sua empresa e seus produtos e / ou serviços. Os logotipos não apenas identificam o que sua empresa faz ou representa, mas também chamam a atenção das pessoas. As pessoas se lembram de ótimos logotipos! Novamente, é tudo sobre associação. Se as pessoas associarem um símbolo ou fonte específico à sua marca, eles o reconhecerão instantaneamente onde quer que estejam.

É por isso que logotipos genéricos ou geradores de logotipo on-line costumam prejudicar seus negócios. Quando o seu logotipo se parece com milhares de outros logotipos, as pessoas não se lembram da sua empresa.

Por fim, um bom logotipo ajuda a diferenciar sua empresa dos concorrentes.

Um dos melhores atributos de um logotipo, supondo que você não esteja usando modelos genéricos, é que ele só pode ser associado à sua empresa. Não importa se uma empresa diferente é semelhante à sua, o que importa é que seus logotipos são diferentes. Como resultado, você tem a oportunidade de causar uma primeira impressão única.

Muitas vezes, um logotipo é uma das primeiras barreiras de defesa contra a concorrência. Além do nome da sua empresa, é a primeira diferença que os clientes e possíveis clientes notam. É por isso que é importante evitar logotipos genéricos e clichês.

P: Quais são algumas das tendências de logotipo para 2020 que você espera ver?

UMA: Como especialistas em design de logotipo e marca, na multidão, mantemos os dedos no pulso. E gostamos de compartilhar o que cada novo ano trará.

Aqui estão três tendências e estilos de design de logotipo que serão populares em 2020.

Para ver uma lista completa das tendências de design de logotipo para 2020, leia Tendências de Design de Logotipo 2020: Seu Guia Definitivo para Navegar pelas Tendências Maiores e Mais Quentes.

1. Minimalismo brincalhão

Exemplos de logotipo minimalista

Os logotipos minimalistas ultra-chiques têm desfrutado de uma onda de popularidade nos últimos anos.

Todo minimalismo reduz seu assunto apenas à essência visual. Isso torna os logotipos minimalistas muito adaptáveis ​​a uma ampla variedade de planos de fundo e mídias – tornando-os muito funcionais.

Essa tendência é divertida, mas se sua marca não é divertida, criativa, acolhedora ou singular (esses atributos não são adequados para todas as marcas) … então não é a tendência certa para você.

2. Tipografia forte

Exemplos de design de logotipo de tipografia forte

No design do logotipo, as opções de fonte são tão importantes quanto os ícones que você usa no logotipo.

De fato, alguns logotipos (conhecidos como logotipos) são compostos inteiramente de letras sem nenhum ícone.

E, recentemente, os designers ficaram mais ousados. Observe a grande variedade de opções de fontes personalizadas que aparecem nos logotipos acima.

Mas nenhuma fonte serve. Você não pode simplesmente colocar o nome da sua empresa sob a marca do logotipo em uma fonte com ou sem serifa, como Helvetica ou Times New Roman, e assim por dia. Freqüentemente, você deve ser criativo com os tratamentos de tipo para personalizar o design.

A beleza desta tendência é a sua flexibilidade. Existem tantas fontes fortes disponíveis para você escolher; é provável que haja uma opção impressionante que se adapte à sua marca única.

3. Linha artística

Exemplos de design de logotipo de arte em linha

A linha artística é uma forma notavelmente versátil e atemporal. Essas características tornam automaticamente a arte em linha uma opção forte para um logotipo.

Desde a reformulação da técnica retro de riscas para criar um peixe memorável, a limpeza de desenhos geométricos, a logotipos sugestivos de gestos (como o cavalo acima), vimos designers aumentando sua criatividade e reinterpretando o que pode ser um logotipo de arte de linha.

Essa tendência é refrescante, elegante e flexível. Também é lindo

Os logotipos de arte em linha podem ser renderizados em praticamente qualquer plano de fundo. E, com a variedade quase infinita de estilos em que eles podem ser executados, você certamente encontrará um que corresponda ao tom da sua marca.

Solicite versões mais leves e mais pesadas do seu logotipo nos arquivos finais. A versão mais pesada da linha será mais fácil de ver em fundos mais ocupados.

P: Quais são os maiores erros que os empreendedores cometem quando se trata de design de logotipo?

UMA: Fique em linha reta e estreita e mantenha você e sua empresa protegidos desses sete pecados capitais do design de logotipo.

1. Luxúria: Evite modismos e tendências

Você deve resistir à atração magnética das tendências. Ao contrário de vestidos ou penteados, os logotipos devem durar, e aqueles que refletem o que estava na moda na época não envelhecem graciosamente. Você não precisa procurar mais do que os logotipos de inicialização da chamada “web 2.0” para ver como muitos deles envelheceram.

Em vez de tentar parecer atual, aponte para a atemporalidade. Logotipos como Nike, FedEx, Penguin Books e WWF parecem tão relevantes agora como quando foram introduzidos pela primeira vez, principalmente porque são simples, memoráveis ​​e evitam clichês de logotipo.

Nike swoosh logo em um suéter

Dito isto, os melhores logotipos ainda evoluem e se adaptam aos tempos, mas geralmente de maneiras sutis que reforçam uma atemporalidade sem incorporar modismos servilmente. Uma empresa como Starbucks ou Coca-Cola tem marcas consistentes e confiáveis ​​que ainda sofreram pequenas mudanças ao longo do tempo para se manterem atualizadas.

2. Gula: não se empolgue com a complexidade

A pessoa média está exposta a algo entre 3.000 e 20.000 mensagens e marcas surpreendentes por dia. Mais do que nunca, simplicidade e clareza são elementos críticos dos melhores designs de logotipo.

Como enfatizamos em nosso guia sobre como iniciar um negócio,

Uma forte identidade de marca é a maneira mais eficaz de sua nova empresa obter uma vantagem competitiva em um mercado cada vez mais concorrido.

Você deseja que seu logotipo deixe uma impressão duradoura e, com tantas demandas feitas na atenção das pessoas, uma abordagem mais simples geralmente é a mais eficaz.

3. Ganância: use apenas o que você precisa e nada mais

Com tantas fontes, combinações de cores e estilos diferentes para escolher, a tentação de se aprofundar no poço de elementos criativos pode ser forte, mas, para o sucesso do seu logotipo, resista.

Ganância e gula são dois lados da mesma moeda, e a entrega de qualquer um deles pode fazer com que seu logotipo sofra com o equivalente à gota visual. Projetar com menos significa que é muito mais fácil mover sua marca entre plataformas e mídias. Design simples e plano significa que o seu logotipo será carregado mais rapidamente e ficará mais nítido em telas menores, o que, segundo estudos, ajuda a aumentar o reconhecimento e a memorização.

A reformulação do seu logotipo para diminuir a complexidade e a desorganização é uma ótima maneira de atualizar sua marca sem precisar recomeçar.

Você deseja que seu logotipo ressoe com seus clientes e, quanto menos embelezamento e visual a sua marca tiver, mais clara será a sua mensagem.

4. Preguiça: evite estoque de arte e geradores de logotipo on-line

Parece tão fácil: você faz uma simples pesquisa no Google longe de uma verdadeira galáxia de arte em estoque ou de um gerador de logotipo on-line. Algumas delas são gratuitas.

Se você está procurando designs genéricos usados ​​por milhares de outras empresas, pode escolher praticamente qualquer criador de logotipo automatizado, e é isso que você obtém.

O design genérico é uma boa maneira de sua marca e negócios se esconderem dos clientes.

As lojas de logo online e os criadores de logo podem ser baratos (às vezes), mas oferecem valor marginal.

E não se confunda com as alegações de que alguns desses criadores de logotipo usam Inteligência Artificial (AI) para criar seus designs.

Não faz sentido. Se você observar os exemplos nos sites deles, eles estão usando elementos genéricos – milhares de glifos, imagens e outras coisas genéricas que garantem que seu logotipo se pareça com milhares de outros logotipos.

Há muitas razões pelas quais você deve evitar o uso de imagens em seu logotipo:

  • Qualquer pessoa pode baixar o mesmo material artístico e você não tem controle sobre como ele é usado
  • Um concorrente pode facilmente replicar ou copiar seu logotipo
  • Seu logotipo pode parecer genérico ou barato
  • Pode haver problemas imprevistos de direitos autorais, marca comercial ou uso

Sua empresa tem uma personalidade única e sua marca deve refletir isso de maneira sucinta e clara. Como foi criado fora do contexto do seu próprio negócio e de suas necessidades específicas, as imagens de estoque podem desvalorizar o caráter da sua marca.

design de logotipo gap

5. Ira: Prepare-se para a reação

Para cada pessoa que cria algo novo, há outros cinco mil gritando: “FAIL!”

A realidade é que muitos esforços de branding são frequentemente recebidos com desprezo e ridículo. Desastres de marcas famosas, como o infame “quadrado azul” da Gap ou o ridículo documento de redesenho de logotipo da Pepsi, são fortes lembretes de que o ciclo de feedback pode realmente ser um chicote doloroso.

Mesmo os designs de logotipo mais bem planejados não são isentos de críticas, mas o mais importante é como você processa o feedback recebido.

Se bem conduzido, até a multidão mais sedenta de sangue pode ser acalmada.

6. Inveja: Seja distinto, não derivativo

Sua empresa possui uma proposta de valor exclusiva e seu logotipo deve ser igualmente distinto. Você deseja que seu logotipo incorpore o espírito do seu negócio, e a melhor maneira de conseguir isso é criar uma marca original e distinta.

7. Orgulho: Seja humilde e ouça

Marcas poderosas provocam uma resposta emocional. Uma das principais etapas para criar um design de marca impactante é pesquisar, conhecer e entender as pessoas que irão interagir com ele. A resposta do seu cliente determina se um logotipo funciona ou não. Por exemplo, todo projeto de design no crowdspring oferece a oportunidade de lançar grupos focais públicos e privados gratuitos para compartilhar conceitos de design com amigos, colegas e até mesmo com seus clientes. É uma ótima maneira de obter feedback rápido e gratuito e envolver seus clientes em seu processo de marca.

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