Os 4 erros mais comuns de SEO

Erros de SEO para evitar

As estratégias de SEO da Black Hat variam em graus de sofisticação, mas as penalidades são todas iguais – e podem ser severamente prejudiciais para o seu fluxo de receita.

A Digitalmarketing.com afirma que a Otimização de mecanismos de busca – conhecida como SEO – envolve a implementação de estratégias de desenvolvimento de conteúdo e design de sites que levam a classificações mais altas de mecanismos de busca (também conhecidas como “Google”). Embora existam métodos abundantes que uma empresa possa usar para facilitar o SEO, da criação de links à manutenção de um blog, existem dois tipos principais de estratégias de SEO: chapéu branco e chapéu preto.

  • Chapéu branco: As soluções de SEO da White Hat são abordagens éticas que permitem que uma empresa suba nos rankings de mecanismos de pesquisa organicamente ao longo do tempo. A base do white hat SEO é a produção de conteúdo original que o público realmente valoriza.
  • Chapéu preto: As estratégias de SEO da Black Hat são atalhos para classificações altas. Isso envolve manipular o conteúdo e as propriedades da web para enganar os mecanismos de pesquisa e pensar que essas propriedades fornecem mais valor do que elas.

No entanto, enquanto o SEO “chapéu preto” parece extremamente sinistro, muitas empresas descobrem que estão usando táticas de chapéu preto sem saber. Isso ocorre porque muitas técnicas para aumentar as classificações dos mecanismos de pesquisa se tornaram tão difundidas que as agências de SEO as implantam automaticamente. Além disso, alguns métodos de chapéu preto são tão sutis que o Google precisa lançar continuamente novas iniciativas de melhores práticas para desincentivar as marcas de usá-los e garantir que qualquer site pego explorando seus protocolos seja punido rapidamente. Uma vez descoberto, o Google pode – e geralmente irá – cobrar penalidades severas.

Quais são essas penalidades? O pior que o Google fará é remover sua marca dos resultados dos mecanismos de pesquisa até que o assunto seja esclarecido de forma satisfatória. Essa punição pode durar apenas alguns dias, mas se esses dias forem durante uma temporada de férias, sua renda poderá sofrer tremendamente.

Aqui estão alguns dos delitos mais comuns em SEO; tão comum, de fato, que até o próprio Google foi vítima de alguns deles!

Criador de conteúdo

Conteúdo não gerado gerado pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) pode significar problemas até para as maiores plataformas quando não é moderado.

UGC é qualquer coisa criada pelos usuários de um site. Isso inclui seções de comentários, fóruns, postagens de mídia social, vídeos – qualquer coisa carregada ou postada em uma plataforma por usuários não afiliados a essa plataforma. As seções de comentários e qualquer coisa que incentive a participação e o engajamento dos visitantes podem ser excelentes para as classificações dos mecanismos de pesquisa, pois é um indicador sólido de que um site é valorizado pelos usuários e visitado com frequência.

No entanto, todo o UGC é rastreado pelo Google e, se o seu estiver infestado de spam (ou se o Google achar que é), você poderá ser penalizado. No entanto, o Google percebe que o monitoramento de vastas seções de comentários pode ser difícil; você pode receber um mero aviso para remover a página se for um erro honesto. O próprio Google desativou a seção de comentários do Google para webmasters, porque nem ele conseguiu gerenciar suas postagens com eficiência.

Links não naturais

Links não naturais são links que aparecem em uma página da Web aparentemente sem supervisão editorial. Por exemplo, se os usuários que postaram em seus fóruns ou seção de comentários incluíram links suspeitos, você pode ser penalizado. Você também pode sentir a ira do Google se o seu site vincular-se a páginas da Web que o Google considera “não confiáveis” ou parecer não ter nenhuma associação natural com o conteúdo da página. Da mesma forma, se o Google descobrir um grande volume de sites de baixa qualidade com links para suas propriedades, você também poderá ser disciplinado.

Marcas grandes e respeitadas não são imunes à correção do Google. A BBC foi penalizada por uma única página que continha links para um site específico. Você deve procurar periodicamente por links suspeitos e não naturais usando uma ferramenta de detecção e rejeitá-los se eles prejudicarem o seu site.

Cloaking

Embora ter links não naturais ou UGC de baixa qualidade possa acontecer com as marcas mais éticas e bem-intencionadas, a camuflagem é uma manipulação deliberada de conteúdo para SEO aprimorado artificialmente. Envolve disfarçar dados em um site de forma a ocultar o conteúdo real do site dos rastreadores de mecanismos de pesquisa. A BMW foi pego se engajando nessa prática e seu site foi removido dos resultados de pesquisa do Google por três dias.

Ah, também foi descoberto que o Google usava táticas de camuflagem.

Assuntos de construção de backlink

Compra de Link

Você pode encontrar anúncios de serviços de compra de links na página de resultados de pesquisa do Google, mas é uma prática que o penaliza rapidamente. Você pode ver algumas formas de compra de links como sendo totalmente éticas e legítimas – talvez uma oportunidade de blog para visitantes. Infelizmente, mesmo se você convidar um blog e comprar um link com muito cuidado, o Google poderá descobrir isso. Pode ser devido a seus algoritmos incrivelmente sofisticados ou pode ser porque seus resultados não são tão de alta qualidade quanto você pensa.

No entanto, os blogs de convidados nem sempre são ofensivos. Algumas oportunidades de blog para convidados oferecem conteúdo extremamente valioso, desenvolvido para alcançar os usuários de um site específico que você não atrairia de outra forma. Mas o objetivo deve ser alcançar os usuários, não manipular os resultados da pesquisa.

A compra definitiva de links usando fazendas de links ou blogs leva você a água quente instantânea, como acontece com marcas como JC Penney e Forbes. Além disso, até o próprio Google foi pego comprando links para promover um widget do Google.

As estratégias de SEO de ninguém são 100% perfeitas – até o Google se penaliza repetidamente por suas transgressões. No entanto, deixar de monitorar suas propriedades da Web para garantir a conformidade com as diretrizes do Google pode resultar em um blecaute nos resultados de pesquisa, causando a perda de dinheiro e a confiança do público. As práticas éticas de SEO podem não gerar resultados imediatos e alucinantes, mas com persistência, seu site pode finalmente chegar ao topo da classificação.

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