Os 4 diferentes tipos de segmentação de mercado

Como proprietário ou gerente de uma empresa, você provavelmente está à procura de maneiras novas e inovadoras de aumentar o lucro. Recursos on-line como HopsReview gerar análises consistentes sobre os melhores produtos e técnicas de marketing disponíveis. Uma maneira notável de aprimorar os esforços de marketing de sua empresa é por meio do processo de segmentação de mercado. Simplesmente definida, segmentação de mercado é a agregação de clientes potenciais em diversos grupos. Esses grupos distintos consistem em indivíduos com desejos e necessidades semelhantes com base em suas circunstâncias específicas.

Sessão de planejamento da equipe de marketing

Hoje, exploraremos os quatro tipos diferentes de segmentação de mercado que são comumente usados ​​no mundo do marketing e como eles podem ser usados ​​para distribuir com mais eficiência o produto ou serviço da sua empresa.

1. Segmentação Demográfica

Esse tipo de segmentação é indiscutivelmente o tipo mais prevalente no setor de marketing. Na maioria dos casos, geralmente desempenha um papel importante em uma estratégia de marketing. Algumas das categorias demográficas mais comuns utilizadas neste tipo de segmentação são:

  • Era
  • Corrida
  • Gênero
  • Número de filhos (se houver)
  • Estado civil
  • Renda
  • Situação de vida (locatário ou proprietário)
  • Nível de educação alcançado
  • Ocupação

Considerando esses fatores que compõem a vida cotidiana de um indivíduo, você poderá alcançar os públicos mais adequados. Por exemplo, material escolar e livros didáticos são comercializados para pessoas mais jovens, enquanto bengalas e andadores são direcionados para a população idosa.

2. Segmentação Geográfica

As empresas utilizam esse tipo de segmentação de marketing, concentrando seus esforços de marketing em uma área geográfica específica. Essa estratégia pode levar uma variedade de moldes. Uma empresa pode optar por anunciar em países específicos e evitar outros ou se concentrar em determinadas regiões de um país.

A segmentação geográfica é eficaz porque aproveita as características físicas de uma área, como a paisagem, o clima, a proximidade de corpos de água e até a altitude. Uma empresa que fabrica equipamentos de esqui pode, sabiamente, optar por segmentar o noroeste dos Estados Unidos e renunciar a qualquer esforço de marketing em estados como a Geórgia e a Flórida. Também leva em consideração as preferências do consumidor, variando por região. Uma empresa de chá doce pode ter um sucesso melhor visando o sudeste dos Estados Unidos, enquanto não pode ter sucesso em mais estados do norte.

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3. Segmentação de Mídia

A segmentação de mídia é um conceito mais recente que não é discutido com tanta frequência, mas tem o potencial de desempenhar um papel importante na melhoria dos esforços de marketing de uma empresa. Segmentação de mídia é quando uma empresa usa um meio específico, seja comerciais de TV, postagens de mídia social, anúncios de rádio ou recursos de revistas, para atingir um público específico. Ao usar a segmentação de mídia, as empresas reconhecem que mídias diferentes atingirão públicos diferentes. Se uma empresa agrupa todos os recursos de publicidade em um meio, é mais provável que eles dominem uma parte do mercado que consome esse meio.

4. Segmentação psicográfica

A segmentação psicográfica, também conhecida como segmentação de estilo de vida, é centrada na determinação dos consumidores:

  • Crenças
  • Atitudes
  • Valores
  • Comportamentos
  • Interesses
  • Emoções

É nesse tipo de segmentação de mercado que estudos qualitativos, como entrevistas pessoais e grupos focais, são realizados com frequência. Por exemplo, uma empresa pode descobrir que uma cidade tem um grande número de pessoas que aderem às leis alimentares judaicas. Consequentemente, a empresa optaria por divulgar fortemente sua linha de produtos alimentícios kosher nesta cidade. Pare de desperdiçar recursos tentando convencer todos no mundo de que eles poderiam se beneficiar da interação com seus negócios. Aceitar que nem todos precisarão de seu produto ou serviço é um passo importante no desenvolvimento de seu processo de marketing.

Conclusão:

Dê à sua estratégia de marketing uma abordagem mais individualizada implementando a segmentação de mercado. É importante observar que os tipos variados de segmentação de mercado são frequentemente usados ​​lado a lado e têm espaço para se sobrepor a outros tipos. Considere os produtos, serviços e metas de sua empresa e determine a melhor maneira de alcançar um público-alvo que mais se beneficiará do que sua empresa tem a oferecer.

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