O Blockchain terá um efeito na automação de marketing

As menções da tecnologia blockchain e blockchain estão reverberando em vários setores. É provável que você tenha mencionado isso em relação ao Bitcoin, já que ele foi originalmente desenvolvido para suportá-lo, mas e quando se trata de automação de marketing? Nós também não o fizemos até muito recentemente – o relacionamento está em sua infância, mas o potencial para um avanço está lá.

Neste artigo, gostaríamos de mostrar alguns dos principais desenvolvimentos que podemos esperar do relacionamento nascente do blockchain e da automação de marketing.

Blockchain e automação de marketing

O que é blockchain, afinal?

Não se preocupe se você ainda estiver um pouco confuso com sua compreensão do que realmente é blockchain. A tecnologia Blockchain é um processo pelo qual a informação digital pode ser distribuída mas não copiada e foi desenvolvida especificamente para suportar o Bitcoin; quando lançado, blockchain foi saudado como a base de um novo tipo de internet. Os dados não são registrados em um banco de dados tradicional, blockchain usa um “registro” – registro transparente mas seguro de transações – para armazenar dados de maneira descentralizada.

Aqui está uma cartilha concisa no blockchain:

Resolvendo fraude publicitária

À medida que a tecnologia se torna mais familiar para as pessoas, os usos para ela fora do Bitcoin estão sendo descobertos e adaptados por muitas indústrias.

Um dos maiores problemas que atualmente atormentam a indústria de marketing é a fraude de publicidade e tornou-se um problema o suficiente para empresas como a P & G que começaram a cortar seus orçamentos de publicidade. Os números da Proxima mostram que 35% das atividades na web são fraudulentas, 60% de todos os gastos com marketing digital serão desperdiçados, já que 54% de todos os anúncios on-line nunca são vistos pelos seres humanos. Reflita sobre esses números por um minuto e o que isso significa para os orçamentos de publicidade das marcas, juntamente com as previsões de ROI. Não é de admirar que até mesmo conglomerados gigantes, com bolsos aparentemente sem profundidade, estejam começando a perder a paciência e a receita.

Mas como bloquear a ajuda nessa situação? Blockchain tem a capacidade de fornecer às empresas transparência sobre os dados. Por sua vez, isso produziria melhor ROI por meio da verificação dos usuários, juntamente com o seguro de que quaisquer campanhas de marketing implantadas estão sendo realmente vistas por pessoas reais. Além disso, os profissionais de marketing terão maior controle sobre a entrega por meio do melhor monitoramento de onde e como os anúncios são colocados, levando a um melhor engajamento, rastreamento e validade de dados.

Automação de campanhas de marketing

Otimização de campanhas de marketing

Os dados, apesar de sua ampla disponibilidade, são atualmente subutilizados, levando a uma segmentação não precisa que sobrecarrega os consumidores, criando uma desconfiança em relação à indústria de marketing como um todo. Nem todos os dados são criados iguais e sem uma sofisticada plataforma de dados de cliente único, pode ser quase impossível reunir o tipo de insights que ajudariam na criação de campanhas de marketing bem-sucedidas.

O Dr. Redman, um consultor e inovador da Data Quality Solutions, acredita que “a forma como nossas organizações são configuradas hoje é incorreta para os dados. As empresas são construídas em torno de uma divisão de trabalho, com uma mentalidade de linha de montagem. Na Era Industrial, isso foi extraordinariamente eficaz. Mas agora, esses silos impedem o compartilhamento de dados. ”Os dados devem ser acessíveis e usados ​​por toda a equipe, e não apenas pelo departamento de TI, e isso pode ser possível com a ajuda do software de automação de marketing fácil de usar.

O Blockchain pode melhorar a abordagem individual dos dados, garantindo que os anúncios nunca sejam super-atendidos, um bugbear comum de clientes que veem os anúncios on-line seguindo-os mesmo depois de terem comprado o site anunciado, implementando a frequência de anúncios ideal. O Blockchain oferece um nível de rastreamento e transparência que atualmente não está disponível para as marcas.

Leve embora

O marketing tem muito a ganhar com a tecnologia blockchain, mesmo que continue a ser um sistema de nicho que não é bem compreendido por muitos. Os profissionais de marketing em todos os lugares precisam estar mais conscientes dos desafios que enfrentam on-line, principalmente a quantidade de atividade fraudulenta que direciona os orçamentos de publicidade.

Ainda há um longo caminho a ser percorrido antes que o blockchain possa ser implementado com sucesso, pois o processo permanece lento e manual (as transações precisam ser verificadas pelos “mineiros” globalmente) antes de serem integradas com êxito ao ad-tech. Enquanto isso, a coleta e o uso preciso de dados é a melhor solução atualmente disponível para profissionais de marketing e marcas que procuram causar um impacto real com os consumidores.

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