Influenciadores ou Micro-Influenciadores, Promovendo-se Através de Relacionamentos

Influenciadora é uma palavra popular nos últimos anos, com muitas marcas e empresas recorrendo ao marketing de influência como parte de sua estratégia de marketing digital on-line, além dos meios tradicionais de publicidade de produtos, como anúncios impressos em jornais ou grandes anúncios como os vistos em ônibus ou em outdoors.

O valor de marketing dos microinfluenciadores

De onde veio o termo “influenciador”?

O termo “influenciador”, embora relativamente jovem em linguagens de marketing, já existe há algum tempo, com o Oxford Dictionary primeiro encontrando o uso da palavra que remonta a 1660, quando Henry Moor foi descrito como “O chefe e influenciador de toda a igreja”. Sem mencionar que os influenciadores de mídia social não são os únicos tipos de influenciadores por perto; considere o de longa data Tony the Tiger ou Coco the Monkey para a Kellogg's, por exemplo.

A palavra “influenciador” continua a se desenvolver por meio do uso de marketing, com tendências de fluir como um sufixo para palavras, incluindo manfluencer, Pinfluencer, fitfluencer e techfluencer. Embora os influenciadores sejam considerados as contas de mídia social mais populares com altas contagens e índices de seguidores, o custo agora esperado por alguns desses influenciadores em alta velocidade aumentou rapidamente para os meios de muitas PMEs e empresas independentes. Já considerou o marketing de influência para o seu negócio ou foi implementado fora do seu orçamento de marketing padrão? Em caso afirmativo, você colocou algum pensamento no valor que os micro-influenciadores poderiam trazer para sua empresa?

O que são micro-influenciadores?

Muito parecido com o título sugere, um micro-influenciador é uma personalidade de mídia social dentro de um nicho que tem uma conta de seguidor med alta e uma presença notável. Eles não são celebridades e não recebem os milhões de seguidores que os influenciadores de mídia social com melhor desempenho têm, no entanto, seus seguidores tendem a oferecer mais engajamentos do que aqueles que seguem uma celebridade / grande influenciador.

Um micro-influenciador pode atrair entre 1.000 a 100.000 seguidores dentro do seu nicho ou indústria e isso deve ser considerado dependendo do seu alcance. Por exemplo, uma empresa que vende sapatos de escalada atrairá muito menos o costume do que um negócio que vende fronhas, o que geralmente é algo que todo mundo usa em detrimento de um interesse pessoal ou hobby.

Por que usar micro-influenciadores?

Quando você está tentando aumentar a conscientização sobre sua marca, há uma abundância de caminhos digitais e off-line para explorar, desde a criação de conteúdo e o incentivo de boas práticas de SEO até a publicidade tradicional. Estes podem ser bastante intensivos, especialmente se você é uma pequena empresa onde as funções de trabalho são definidas e demoradas.

Enquanto muitas empresas podem procurar uma empresa externa para lidar com seu marketing, por exemplo, os serviços de SEO oferecidos por este site; encontrar micro-influenciadores pode ser feito de forma barata através da pesquisa de seguidores de mídia social atuais de seu concorrente ou de seu concorrente.

Se você estiver com receio de que um micro-influenciador não seja muito benéfico para sua empresa, considere as seguintes estatísticas:

  • Os micro-influenciadores veem uma taxa de engajamento aumentada de até 60% em comparação com os influenciadores maiores
  • Os micro-influenciadores custam até 10 vezes menos do que os influenciadores de celebridades, por exemplo, os Kardashians, que cobram mais de US $ 500 mil por postagem no Instagram quando comparados a um micro-influenciador, que tem maior probabilidade de cobrar entre US $ 100 e US $ 200.
  • Os micro-influenciadores oferecem mais autenticidade, pois têm mais espaço para escolher e escolher campanhas
  • Os micro-influenciadores são considerados líderes de pensamento em seu nicho, já tendo estabelecido relacionamentos e confiança com seus seguidores

Com essas estatísticas em mente, uma campanha de micro-influenciadores pode aumentar sua conversões ao mesmo tempo em que reduz o custo do orçamento de marketing, o que permite aumentar o número de campanhas ou, alternativamente, canalizar o dinheiro extra para o crescimento ou a contratação de empresas.

valor dos microinfluenciadores na comercialização

Os micro-influenciadores ainda são relevantes?

Já estamos na metade do caminho para 2018 e, embora os micro-influenciadores tenham sido discutidos no ano passado na indústria de marketing, cada vez mais usuários de mídia social estão se afastando de grandes influenciadores de celebridades ou capazes de enxergar através de campanhas transparentes. Mais foco está sendo colocado na construção de relacionamentos pessoais que carregam mais autenticidade do que se envolver com uma conta de celebridade.

Embora isso possa parecer negativo, ele oferece muitos benefícios para marcas e empresas que estão tentando aumentar suas conversões, além de expandir o alcance e a conscientização, o que significa que os micro-influenciadores só se tornarão mais procurados conforme os consumidores redirecionam sua confiança em contas micro-influenciador.

Existe valor na utilização de celebridades ou grandes influenciadores?

Pode ser controverso, mas a menos que você esteja trabalhando no departamento de marketing para uma marca grande e estabelecida com um concorrente direto, como Cocoa Cola vs. Pepsi, Huggies vs. Pampers ou Apple vs. Windows, é muito improvável que você veja um custo retorno efetivo de sua campanha. Esses tipos de influenciadores funcionam muito bem para atingir um público mais amplo, embora você não possa ter certeza de que ele seja bem segmentado e ofereça um potencial semelhante a um outdoor bem colocado em Nova York ou Londres, embora o custo seja muito maior.

Para marcas com orçamentos de marketing restritos e que não tiram milhões de lucro todos os anos, a forma mais eficaz de marketing de influenciadores seria investir em micro-influenciadores cuidadosamente pesquisados ​​que são relevantes para o seu setor e nicho. Alternativamente, se você está lutando para encontrar micro-influenciadores de qualidade, considere aumentar sua própria mídia social, alcançar clientes anteriores ou procurar a ajuda de uma empresa de marketing, onde os orçamentos permitem.

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