Como gerar conteúdo digno de engajamento para sua empresa 'chata'

Atualmente, existem mais de 3,5 bilhões de usuários de mídia social em todo o mundo (fonte) Dezenas de milhões de compartilhamentos, curtidas, tweets etc. são compartilhados todos os meses. Com tantas pessoas para alcançar e tanto barulho na esfera social, pode ser difícil para uma marca especializada em produtos sem graça e chatos alcançar os usuários da Internet.

Proprietário de empresa de madeira animado

Se você está procurando mais engajamento em seu site ou mais compartilhamentos em suas contas sociais – ou (espero) ambos – aqui estão algumas dicas essenciais para que mais pessoas aprendam e falem mais sobre sua marca chata.

1. Maximize o número de oportunidades

Você já pensou em considerar a vantagem distinta de marketing que trabalha em um setor tão entediante quanto você? Pense nisso. Sua concorrência provavelmente se sente da mesma forma que você faz com seus produtos – ou seja, há muito pouco a fazer além da prospecção e talvez compartilhar uma ou duas fotos nas redes sociais de vez em quando.

Isso se torna uma vantagem quando se trata de procurar tópicos via pesquisa inteligente de palavras-chave. Se você usar a pesquisa paga (e deveria), pagará menos pelos termos que em outros setores seriam tão competitivos que eles estariam fora do orçamento de todas as marcas, exceto as maiores. Então, anime-se e comece a procurar por tópicos interessantes que tornarão sua marca chata sexy!

2. Laser enfoque seus tópicos de postagem

Um grande problema para aqueles em setores pouco atraentes está surgindo com tópicos para publicar na web. Sim, é um desafio criar material atraente quando você vende seguros, equipamentos médicos ou material de escritório. Por esse motivo, a maioria das marcas chatas recorrerá à publicação de conteúdo que não tem nada a ver com a marca.

Essa é uma má ideia do ponto de vista do reconhecimento da marca. Ou seja, a menos que você tenha milhões para anunciar como o pessoal da GEICO Insurance, que tornou sua marca famosa ao criar o adorável GEICO Gecko (ou seja, um Gecko não tem nada a ver com seguro de carro).

Quando se trata de marca on-line, você deseja que os consumidores associem seu blog e postagens sociais à sua marca. Veja as marcas do Post-it Instagram conta – eles encontraram uma maneira de integrar conteúdo digno de compartilhamento não relacionado à sua marca com muita eficiência.

3. Tente ser o primeiro

Tente divulgar novas idéias, notícias e informações antes de todos os outros. Isso pode ser difícil e precisa estar relacionado ao seu setor de uma maneira ou de outra, mas não é impossível. Mesmo para pequenas marcas.

Você só precisa ser diligente em encontrar e / ou criar dados, imagens, etc., que não foram liberados e compartilhados um bilhão de vezes. Quanto mais atualizado o conteúdo, maior a probabilidade de cativar e atrair compartilhamentos e conversas.

4. Seja uma pessoa em sua redação, vlogs e podcasts

Vá em frente e tente ser tão chato quanto seus produtos ao escrever postagens em blogs etc. Ninguém poderá dar ao seu conteúdo um olhar superficial se você o fizer. Isso significa afastar-se da escrita que procura ser profissional demais para o seu próprio bem. Faça as pessoas sentirem que você está bem na frente delas, mantendo uma conversa real, em vez de ler uma enciclopédia literalmente.

Não tenha muita ciência ou comece a coletar informações como um data mill. Esse tipo de estilo não funcionaria em uma conversa na vida real com seus amigos e familiares e também não funcionaria ao tentar alcançar os incontáveis ​​milhões de pessoas on-line. Escreva como você fala, deixando de fora quaisquer maus hábitos socialmente inaceitáveis, como palavrões ou piadas sujas (a menos que você esteja em um setor chato que acolhe essa conversa).

Podcasting

5. Opte por refeições requintadas em vez de buffets

Não estou me referindo ao que você vai jantar hoje à noite, caso você esteja se perguntando! Os restaurantes finos concentram-se em porções pequenas e elegantes. Eles não sobrecarregam seus clientes com um fluxo interminável de alimentos. Alimentos que logo perdem o sabor após o primeiro prato ou dois.

O mesmo vale para os consumidores de conteúdo. Não publique um tratado de 1.500 palavras todos os dias e não faça de cada post um enorme bloco de texto que apenas um astrofísico consideraria atraente. Divida o conteúdo em parágrafos pequenos, usando subtítulos, imagens, vídeos etc. para torná-lo mais digerível. Isso é ainda mais importante ao postar em redes sociais e / ou ao tentar alcançar um novo público-alvo por meio de campanhas publicitárias pagas.

6. Nunca desconsidere a importância da mídia visual

Imagens evocam a imaginação. Eles inspiram, cativam, devastam. Mais importante ainda, as imagens recebem mais cliques. Eles vendem mais produtos. Os tweets com imagens obtêm mais de 20% de cliques do que aqueles que não os têm e 1 ½ vezes mais retweets – e isso é apenas no Twitter!

Tente criar fotos originais e incentivar imagens e vídeos gerados pelos usuários a economizar no orçamento. Verifique se sua empresa está presente no Instagram, Vine, Periscope e outras plataformas de mídia social visual, para que você possa promover e promover esse tipo de conteúdo em várias plataformas.

Você não é tão chato quanto pensa …

A criação de conteúdo digno de engajamento só continuará a ficar mais difícil com o passar dos anos. Você precisa melhorar o seu jogo de conteúdo o mais rápido possível.

Caso contrário, sua empresa chata nunca alcançará totalmente seu potencial on-line, como outras marcas chatas, como GEICO, Allstate, AmeriFirst, Post-it, Zendesk e muitas outras pessoas conseguiram fazer sucesso com suas estratégias de conteúdo inteligentes.

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