Como efetivamente criar, comercializar, distribuir e gerenciar conteúdo na era digital

De acordo com um relatório da Statista, a população digital global em julho de 2019 é superior a 4,3 bilhões. Os países que lideram essas tendências incluem Estados Unidos, Índia e China. Cortesia de um aumento tão espantoso na demanda, a era digital está rapidamente chegando ao auge de sua existência.

O que isso significa? Bem, de acordo com o fundador, presidente global e CEO da GUION PARTNERS, Lindsay Guion, isso significa que o conteúdo digital está assumindo o controle. Mais precisamente, a criação, o marketing, a distribuição e o gerenciamento de conteúdo digital estão se tornando a forma mais dominante de publicidade.

Marketing digital eficaz

Mas como exatamente alguém realiza qualquer um desses quatro processos em uma época em que a competitividade atingiu níveis sem precedentes?

Etapa 1: criar

Os elementos essenciais de toda campanha digital são criatividade e exclusividade. Quão bem essas duas categorias são representadas é o que geralmente impulsiona os níveis de longevidade e sucesso do empreendimento.

O primeiro passo que o criador deve executar se resume a estabelecer um objetivo claro. Uma das perguntas mais vitais a serem feitas é “Qual é o conteúdo que pretende realizar?” Ao descobrir uma resposta direta, eles poderão modificar o conteúdo de acordo. Por exemplo, alguém que simplesmente deseja aumentar a conscientização sobre sua marca não precisará usar frases de chamariz. Embora essa noção possa parecer extremamente simples, poder deixar de fora um plano de ação facilita mais espaço para outras informações importantes.

A próxima parte do processo de criação gira em torno de recursos visuais. Depois de mais de duas décadas na indústria da música, Lindsay Guion lembra que certos dispositivos garantem mais atenção ao cliente. Por exemplo, campanhas que utilizam conteúdo baseado em vídeo geralmente têm taxas de cliques mais altas. O mesmo se aplica a visuais interessantes e inovadores, como fotos, citações ou cenários originais.

Por fim, o estágio de criação deve dedicar atenção à SEO (Search Engine Optimization). SEO é o que ajuda o conteúdo a ter uma classificação mais alta em plataformas como o Google. Cortesia de inúmeros recursos on-line, encontrar palavras-chave de SEO aplicáveis ​​a um determinado nicho deve ser bastante simples.

Etapa 2: Mercado

Após uma criação bem-sucedida, é hora de comercializar o conteúdo. Como no estágio anterior, o marketing também se divide em três partes essenciais. Primeiro, o criador precisa pesquisar seu público. Algumas das informações demográficas mais essenciais para obter informações sobre incluem:

  • Era;
  • Nível de renda;
  • Padrões de compra;
  • Gênero;
  • Características de localização;

Características tão simples podem melhorar completamente a maneira como o conteúdo é entregue. Ao descobrir a segmentação mencionada acima, deve ocorrer. Isso significa que o criador selecionará especificamente os públicos que correspondem à maioria, se não a todas, dessas entradas.

Por fim, uma ótima maneira de testar a validade da pesquisa é analisar os concorrentes. Se o público parecer semelhante, é provável que as informações sejam precisas.

Discussão da estratégia de marketing digital

Etapa três: distribuir

Equipado com conteúdo exclusivo e um público interessado, não resta muito a fazer, mas distribuir a campanha. Algumas das soluções mais populares incluem tráfego pago, influenciadores patrocinados, boletins informativos e promoções baseadas em incentivos.

O tráfego pago e os influenciadores são melhores para plataformas de mídia social. De acordo com Lindsay Guion, os boletins costumam aparecer após as primeiras campanhas, pois a criação de listas de discussão exige tempo. No que diz respeito às promoções baseadas em incentivos, elas são melhores para o tráfego frio, onde os clientes encontram aleatoriamente a marca de alguém. Por exemplo, se uma pessoa visitar a página on-line do criador, ter um incentivo, como a chance de ganhar um cartão-presente, por si só, seria uma ótima maneira de fazê-la verificar o conteúdo.

Etapa quatro: gerenciar

Muitos empreendimentos digitais ficam aquém de todo o seu potencial devido a problemas com o gerenciamento de campanhas. Na realidade, a falta dela é a questão mais óbvia. Os criadores frequentemente falham em acompanhar o desempenho de seu conteúdo e fazer alterações em tempo hábil. Evitar essa armadilha é tão fácil quanto gastar alguns minutos implementando análises na página de conteúdo ou no site de publicação. Quando a campanha for lançada, essas análises funcionarão como a rede que captura as informações dos visitantes.

Posteriormente, o criador terá a oportunidade de analisar as informações e personalizar suas entradas de acordo. Por exemplo, se as análises mostrarem que a maioria dos visitantes são pessoas na casa dos 20 anos, um criador que, hipoteticamente, espera que os adolescentes sejam o público-alvo, obviamente precisará fazer ajustes. Tais modificações rápidas maximizarão as chances de utilização bem-sucedida do conteúdo digital.

Embora essas quatro etapas sejam um sólido ponto de partida, existem muitas outras abordagens para a liberação de conteúdo proveitoso. De fato, Lindsay Guion caracteriza todo o processo como o epítome da tentativa e erro. Por isso, o blueprint é elegível para as personalizações necessárias que ajudarão a melhorar a campanha de alguém.

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