Como desenvolver uma estratégia internacional de SEO

Uma campanha bem desenvolvida de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) em seu idioma nativo ajudará a aumentar o tráfego da Web e, geralmente, aumentará sua visibilidade online. No entanto, para qualquer marca que pretenda expandir seus negócios no mercado global, ou se uma alta proporção do seu tráfego da Web atual vier de usuários fora da sua base, isso pode não ser suficiente por si só. Dessa forma, o desenvolvimento de uma estratégia internacional de SEO é uma das maneiras mais eficazes de aumentar seu alcance on-line fora do seu idioma nativo.

Estratégia internacional de SEO

Dito isso, o SEO internacional não é um processo tão simples quanto pegar sua estratégia de palavras-chave e seu site existentes e executá-los por meio de um aplicativo de tradução. Em vez disso, você precisará criar efetivamente um novo plano – e um novo site – para cada novo idioma. No entanto, embora isso pareça muito trabalho, uma estratégia internacional de SEO eficaz é mais fácil do que parece, desde que você mapeie tudo minuciosamente antes de começar.

Aqui estão cinco considerações importantes ao adaptar sua estratégia de SEO para um público global:

Mercados-alvo de pesquisa

Antes de começar a reformular ativamente o próprio site, pense primeiro em quais países e idiomas você deseja segmentar. O uso de ferramentas como o Google Analytics pode fornecer dados sobre quantos usuários visitaram seu site com base na localização, o que pode ajudá-lo a restringir uma lista de países a serem segmentados. A partir daí, você poderá ter uma noção da concorrência do seu site em cada mercado. Como o SEMrush aponta, mesmo se você tiver uma ideia aproximada de quem é o candidato em termos de negócios em cada país, “isso não significa necessariamente que eles são tão bem-sucedidos em termos de presença digital”.

Também vale a pena conhecer quais mecanismos de pesquisa são mais usados ​​em cada país. O Google pode ter o monopólio nos países ocidentais, mas países como Rússia e China têm seus próprios equivalentes, muito mais populares, no Yandex e no Baidu, respectivamente. O Yandex, por exemplo, é usado em 65% das pesquisas russas em computadores e em 55% dos usuários móveis. Você também precisará acompanhar todas as alterações de design que um site internacional exigiria, alterando o layout, o tom e até as coisas aparentemente menores como a formatação da moeda ou o fuso horário.

Pesquisa multilíngue de palavras-chave

Depois de determinar onde você está direcionando sua campanha internacional de SEO, a próxima etapa é descobrir exatamente como você a realizará. A espinha dorsal de qualquer estratégia global é a pesquisa de palavras-chave, que é o processo de seleção das consultas de pesquisa mais relevantes para as quais você deseja que seu site apareça nos resultados de pesquisa. Você provavelmente já fez isso no seu site original e, se essa estratégia tiver funcionado, poderá usá-lo como ponto de partida para seus empreendimentos globais.

No entanto, como observado anteriormente, você não pode simplesmente aplicar sua estratégia existente a novos mercados. Como aponta a agência de tradução Global Voices, a pesquisa multilíngue de SEO envolve “escolher[ing] descubra os elementos mais importantes da sua marca … e identifique[ing] como eles seriam melhor encontrados pelos pesquisadores em outros idiomas “.

SEO localizado para marcas

Localize sua marca

A localização de sites é uma forma mais granular de SEO internacional e uma parte essencial de sua estratégia mais ampla. Esta é a parte que se concentra em combinar o texto traduzido com as preocupações culturais em torno do design da web – como esquemas de cores – unidades de medida e a importância de certas partes da sua marca serem consideradas para potenciais clientes internacionais.

Isso significa que você pode ter que redesenhar logotipos ou imagens – como observa a Digital Donut, “até a Coca Cola mudou seu logotipo para a China” – para torná-los mais relacionáveis ​​para um público estrangeiro. Da mesma forma, qualquer área do seu site que contenha grandes quantidades de texto precisará ser redesenhada para acomodar a expansão ou contração das próprias palavras. Isso pode afetar partes do seu site que você menos espera. Por exemplo, o World Wide Web Consortium concluiu que o recurso comum de “contagem de visualizações” em sites como YouTube ou Flickr precisará ser três vezes mais em italiano do que em inglês.

Aspectos tecnicos

Depois de reescrever e redesenhar seu conteúdo, o próximo passo é a otimização técnica do próprio site. Geralmente, é melhor deixar isso para uma agência de SEO, mas você precisará estar ciente de certas coisas com antecedência. O Search Engine Journal destaca onde seus sites internacionais estão hospedados como um problema importante, pois ajuda os mecanismos de pesquisa a segmentar geograficamente seu site, bem como a rapidez com que eles serão carregados em diferentes territórios.

A segmentação geográfica adicional é feita dentro do código do site por meio da implementação de tags hreflang, que permite que os mecanismos de pesquisa saibam qual idioma está sendo usado em qualquer página. Da mesma forma, a escolha do domínio e da estrutura de URL certos pode impactar bastante sua estratégia internacional de SEO. Empresas como a Amazon usam domínios de primeiro nível com código de país (.fr, .de etc), enquanto a Apple usa subpastas, onde o endereço .com permanece o mesmo, e os mercados internacionais são direcionados por / fr, / de e assim por diante. Existem prós e contras de ambas as abordagens; portanto, discuta com sua agência de SEO qual seria o melhor para atender às necessidades de sua estratégia internacional de SEO.

Edifício de link localizado

Edifício de link localizado

Depois que o site estiver em funcionamento, a etapa final final será estabelecer uma campanha de criação de links, como você pode ter feito no site original. As regras para o desenvolvimento de links de SEO internacionais não são tão diferentes daquelas do desenvolvimento de links locais. Você deve pesquisar minuciosamente onde seus concorrentes estão recebendo backlinks e, como revela uma pesquisa recente da State Of Digital, esteja ciente de que o tipo de conteúdo que funciona para o seu público doméstico pode não funcionar para uma campanha internacional de SEO.

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