As três principais tendências de SEO para 2019

Neste artigo, vamos ajudá-lo a superar a desordem de todos os conselhos encontrados em inúmeros blogs e sites de agências de SEO. Aqui está o que encontramos.

Tendências de SEO para 2019

As agências de SEO estão sempre adaptando suas táticas para dar conta das mudanças no algoritmo em constante mudança do Google. Esse ano não foi diferente. O Google lançou duas atualizações principais, uma em março e outra em junho, além de inúmeras atualizações menores e sem nome que ocorreram ao longo do ano.

Embora as atualizações de algoritmo recentes continuem a aumentar e diminuir os resultados da SERP no curto prazo, a meta de longo prazo do Google permanece a mesma. Eles desejam fornecer resultados de pesquisa de qualidade para os usuários, para que eles voltem e usem o Google várias vezes.

Mostraremos três dicas – ou melhor, tendências – centradas na criação de uma experiência melhor para seus usuários. Por seus usuários, é claro, queremos dizer que seus clientes em potencial estão procurando por você na Internet.

Logotipo de pesquisa do Google em um tablet PC

Tendência 1: Discernir a intenção do pesquisador

Existem mais de 200 fatores de classificação individuais que o Google leva em consideração para cada resultado de pesquisa. Isso pode parecer esmagador; Afinal, como qualquer pequeno empresário ou agência de SEO profissional pode afetar 200 fatores de ranking com um orçamento limitado?

Nossa alegação é que você nem deveria tentar.

Dividir seu foco em centenas de fatores de classificação criará resultados ruins, pois você fará 200 coisas mal, em vez de três, extremamente bem.

Coloque-nos diretamente no campo de recomendar que você faça três coisas extremamente bem. A coisa mais importante a entender sobre o ranking no Google é manter o usuário final em mente, porque é isso que o Google faz.

Não procure mais do que as atualizações do algoritmo nomeado pelo Google. A atualização do Hummingbird do Google se concentra no aumento da relevância dos resultados com base na intenção dos usuários. A atualização do Penguin usa sinais de qualidade de link para determinar a qualidade do conteúdo. O Google raciocina que, se os usuários estiverem vinculando ao conteúdo, isso deve ser útil. Por fim, a atualização do Google Panda se concentra na qualidade do seu conteúdo. O Panda considera gramática, sintaxe e outras medidas de legibilidade para determinar a qualidade do conteúdo.

Entender corretamente a intenção do usuário cria enorme influência em seus esforços de marketing de conteúdo. Não só pode melhorar os resultados do seu mecanismo de pesquisa, mas também irá ajudá-lo a transformar os visitantes do site em clientes.

1. Pesquisas de palavras-chave

Os pesquisadores indicam sua intenção por meio de pesquisas de palavras-chave. Os clientes em potencial digitarão pesquisas para ajudá-los a encontrar produtos e serviços úteis para eles. É por isso que é essencial conduzir uma pesquisa de palavras-chave para entender o tipo de palavras-chave usadas pelos pesquisadores para acessar seu website. Uma maneira rápida de fazer isso é acessar sua conta do console de pesquisa do Google para verificar quais frases de pesquisa resultaram em visitas ao seu website. Outro recurso é o Google AdWords. Se você estiver exibindo anúncios da Rede de Pesquisa paga no Google AdWords, muitas das mesmas palavras-chave funcionarão bem para SEO também.

Para a maioria das empresas, é bastante seguro dizer que as pessoas estão pesquisando seu serviço e onde sua empresa está localizada. Por exemplo, se você é um encanador em Chicago, as pessoas frequentemente digitarão “Chicago plummer” ou “encanador Chicago” para encontrar seu website.

2. Pesquisas por voz

As pesquisas por voz funcionam de forma um pouco diferente, pois as pessoas usam linguagem natural durante as pesquisas por voz. Eles são mais propensos a dizer algo como “encontrar um encanador perto de mim” ou “qual encanador está aberto?” Para contabilizar a pesquisa por voz, nossa recomendação é que você crie uma página de perguntas frequentes que responda a perguntas relacionadas à sua localização e horas bem como modificar suas páginas de produtos e serviços para incluir frases de conversação, quando apropriado. Você também deve adicionar frases de palavras-chave que as pessoas normalmente digitam, conforme mencionado acima, na sua cópia do site para responder às pesquisas de teclado.

A combinação dessas duas abordagens maximizará o número de conversões no seu website e reduzirá sua taxa de rejeição.

3. Segmentação de Conteúdo

Depois de concluir essa etapa básica, recomendamos que você crie um conteúdo que atraia seu cliente ideal. É possível que você não entenda totalmente quem é seu cliente ideal e o que ele está procurando. Se for esse o caso, gaste tempo aprendendo o que seu cliente ideal deseja. Isso pode parecer assustador, mas temos uma dica simples para ajudar a tornar esse processo mais rápido e fácil.

Revise sua base de clientes atual e categorize-os. Quais clientes você quer mais e o que eles têm em comum? Depois de criar sua lista de características ideais do cliente, comece a escrever o conteúdo para resolver os problemas enfrentados todos os dias. A maneira mais fácil de começar a escrever conteúdo que resolve problemas é perguntar a seus vendedores que conversam com esses clientes ideais todos os dias.

4. Escolhendo o cérebro da sua equipe

Suas equipes de vendas e atendimento resolvem seus problemas todos os dias. Leve seu time para almoçar e escolha seus cérebros; eles terão prazer em lhe contar tudo o que sabem. Use esse feedback para criar um calendário editorial e começar a gerar conteúdo.

Inteligência artificial

Tendência # 2: A crescente importância da inteligência artificial

O Google desenvolveu um programa de inteligência artificial chamado RankBrain há quatro anos para trabalhar em conjunto com atualizações de algoritmo para melhorar os resultados da pesquisa. O objetivo do RankBrain é o mesmo que as atualizações de algoritmo do Google para fornecer aos pesquisadores resultados de pesquisa extremamente relevantes que atendam às suas necessidades.

Para explicar a presença do RankBrain, recomendamos que você considere os seguintes fatores.

1. Qualidade do conteúdo

Crie conteúdo focado no usuário que ajudará seus usuários a ampliar seus negócios ou resolver seus problemas.

2. Link building

Pense nos links como votos para o seu site. Quanto mais links o seu site recebe, mais popular o Google acredita que a página ou o blog é.

Muitos proprietários de sites acreditam que a criação de conteúdo excelente é suficiente para atrair links pelos blocos. Nossa experiência em escrever milhares de blogs ao longo de 11 anos nos levou a uma conclusão diferente. É importante promover o conteúdo que você faz para sites que provavelmente se vincularão a ot porque o público desse site o consideraria útil.

O edifício da ligação é uma tarefa demorada; Recomendamos a contratação de uma agência de marketing digital para lidar com as obrigações de promoção de links, o que deixa você livre para administrar seus negócios. A maioria das agências de marketing digital tem relações pré-estabelecidas com outros sites ou recursos para gerar backlinks para o seu site.

Verifique se sua agência tem experiência nessa área antes de iniciar um relacionamento comercial. Pergunte a eles que tipos de links eles conseguirão para você e qual a autoridade desses sites. Em nossa experiência, é perfeitamente adequado e até aconselhável se eles tiverem parceria com os melhores serviços de SEO da White Label para expandir a abrangência de seus serviços de link building.

3. Pesquisa de palavras-chave

Recomendamos que você se concentre em palavras-chave de duração média em frases de palavras-chave mais curtas. Frases de palavras-chave de comprimento médio têm normalmente três ou quatro palavras de comprimento. A segmentação de palavras-chave de tamanho médio leva a melhores taxas de conversão devido à alta especificidade inerente a frases de palavra-chave mais longas.

4. Melhore as taxas de cliques

Assim como links são votos em seus sites, também são cliques. O raciocínio por trás do uso de taxas de cliques para ajudar o aprendizado de máquina do Google é bastante óbvio. O Google deseja confiar nas preferências do usuário para determinar a relevância dos resultados de pesquisa individuais. Os pesquisadores simplesmente clicam em resultados de pesquisa que atendam às suas necessidades.

O RankBrain do Google compila esses dados ao longo do tempo e os usa para melhorar os resultados da pesquisa. Sites com baixas taxas de cliques geralmente aparecem nos resultados de pesquisa do Google. Como não queremos que isso aconteça com você, compilamos uma pequena lista de dicas fáceis de seguir para ajudar você a criar um resultado de pesquisa de alto clique. Fazemos isso melhorando as tags de descrição no seu website. O Google normalmente mostra sua tag de descrição como parte do seu resultado de pesquisa. Sua tag de descrição é o texto imediatamente abaixo do resultado da pesquisa.

Descreva os serviços ou produtos oferecidos de maneira muito sucinta. Tente mantê-lo com 155 caracteres ou menos. Além de descrever seus serviços e produtos, descreva rapidamente como você ajudará a tornar sua vida melhor.

A tag de descrição deve conter um apelo à ação claro. Diga a eles o que você deseja que eles façam. Você quer que eles liguem? Se você disser a eles para ligar, eles não terão que gastar energia cerebral desnecessária para descobrir como usar seu serviço.

Verifique se sua tag de descrição corresponde aos produtos e serviços nessa página do seu website

Estratégia de conteúdo SEO

Tendência 3: Criando Conteúdo Detalhado

Postagens de blogs que excedam 2.000 palavras são mais comumente recompensadas com rankings de página um. O Google favorece o conteúdo de formato longo por vários motivos. A primeira é que o conteúdo mais longo é geralmente mais útil, pois permite que você entre em maiores detalhes, o que geralmente é útil para os leitores. O conteúdo longo também leva mais tempo para ler, o que significa mais tempo na página.

O tempo na página é outro indicador de qualidade que o Google usa ao classificar sites. A razão mais importante para escrever conteúdo de longa duração é que seus leitores vão vê-lo como um líder de pensamento, pois seu conteúdo realmente melhora a vida de seu público. Isso incentivará os leitores a lerem outros conteúdos no seu site. Embora muitos desses leitores nunca possam comprar, ou pode levar tempo para desenvolver confiança suficiente para trabalhar com você, descobrimos que você vai mobilizar pessoas suficientes a curto prazo para que valha a pena. O conteúdo mais longo também classifica para mais palavras-chave, o que permitirá que você apareça em mais resultados de pesquisa.

Leve embora

Integre essas dicas em suas estratégias de marketing e veja seu marketing decolar. É importante ser paciente; muitos proprietários de pequenas empresas tentarão isso por uma semana ou um mês e depois desistirão. Como sabemos que a maioria não cumprirá fielmente essa estratégia de marketing, você será capaz de colher os benefícios da melhoria do ranking no tráfego à medida que realiza de maneira consistente as estratégias descritas acima como parte permanente de sua estratégia de marketing.

A maior dica que podemos dar é trabalhar essas táticas em sua atual estratégia de marketing a longo prazo. Desejamos-lhe o melhor!

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