6 coisas que você deve saber sobre o Índice de qualidade do Google

O Google usa seu próprio sistema de pontuação para avaliar se os anúncios são de determinada qualidade e são benéficos para outras pessoas.

Aqui, o Google quer que usuários, anunciantes e resultados de pesquisa do Google atendam a determinados requisitos para obter uma boa experiência. Em resumo, isso significa que anúncios de alta qualidade também podem ter classificações mais altas nos resultados de pesquisa do Google.

Discutindo o Índice de qualidade do Google

Continue lendo para saber mais sobre o Índice de qualidade do Google, o que é e como essa escala pode afetar o desempenho do seu anúncio.

Três coisas que você deve pensar

Seus anúncios do Google são classificados de acordo com uma pontuação de 1 a 10, com base em quantos requisitos de qualidade o Google considera que seu anúncio atende.

Aqui, entre outras coisas, o Google analisa três componentes principais quando um usuário pesquisa algo on-line:

  • CTR esperada: qual a probabilidade de alguém clicar em seu anúncio?
  • Relevância do anúncio: qual é o conteúdo relevante para o que o usuário está pesquisando?
  • Experiência na página de destino: quão claro e relevante é o seu site? Quão fácil é navegar no site?

Com base nisso, o Google classificará seus anúncios como acima da média, média ou abaixo da média.

O dispositivo do usuário tem um impacto na qualidade do anúncio

Dispositivos como tablets, smartphones ou laptops são levados em conta quando o Google calcula a qualidade do anúncio.

Isso significa que você precisa garantir, por exemplo, que a página de destino e o website sejam otimizados para todos os dispositivos. Portanto, pode ser inteligente segmentar seus anúncios para usuários de dispositivos móveis, usando anúncios e páginas compatíveis com dispositivos móveis, mas isso não é um requisito do Google.

No entanto, o Google pode ver como é fácil encontrar as informações e navegar em seu website para usuários de dispositivos móveis.

Os anúncios certos atraem leads

Relevância

O Google considera a relevância como o núcleo da qualidade do anúncio e dos resultados de pesquisa orgânica, além de analisar a pesquisa e as intenções do usuário.

Portanto, você deve facilitar ao máximo o seguinte:

  • Encontre informações relevantes
  • Realizar uma venda ou outra tarefa
  • Navegar

Isso provavelmente aumentará a qualidade do seu anúncio e fará com que seus anúncios tenham uma classificação mais alta e obtenham uma pontuação melhor. Como o Google considera a relevância como parte de sua pontuação, você também deve se concentrar nessa, em vez de na manipulação de anúncios, para melhorar seu Índice de qualidade.

Além disso, verifique se seus anúncios são relevantes para outras palavras-chave relacionadas para melhorar seu desempenho. Isso é especialmente verdadeiro para áreas nas quais seus anúncios têm o potencial de atingir um Índice de qualidade mais alto.

Relevância vs Recheio de palavras-chave

Observe que a relevância não é o mesmo que o preenchimento de palavras-chave. Você não deve sobrecarregar o texto e os títulos com a palavra-chave ou frase de pesquisa do Google para encontrar o conteúdo relevante. Em vez disso, concentre-se em sinônimos e, geralmente, em qualidade.

Autoridade

Se sua conta do Google Ads tiver uma boa reputação e seu site tiver um alto nível de autoridade, isso poderá ter um impacto positivo em seus anúncios.

Mas se você tiver uma nova conta ou website, provavelmente ainda não terá uma autoridade suficiente. Felizmente, o Google vê que há dados suficientes para fornecer estimativas e que palavras-chave, anúncios e páginas de destino são de boa qualidade, mas você ainda pode obter uma boa pontuação.

O mesmo vale para resultados de pesquisa orgânica: se o seu site tiver boa autoridade, os resultados de pesquisa orgânica poderão ter uma classificação mais alta no Google. Mas você também pode influenciar os resultados aqui também.

A estrutura da sua conta do Google Ads

Como você escolhe estruturar sua conta não afetará seu Índice de qualidade. Você pode nomear campanhas ou determinar o número de grupos de anúncios conforme necessário, sem comprometer sua pontuação.

Além disso, adicionar novas palavras-chave a novos grupos de anúncios ou campanhas não afetará a qualidade.

No entanto, você poderá afetar negativamente o Índice de qualidade em quaisquer alterações que possam afetar a experiência do usuário. Estas podem ser alterações no texto do anúncio ou na página de destino.

Google AdWords

Posicionamento de anúncios

Embora um anúncio tenha uma veiculação alta nos resultados do Google, isso não afetará a taxa de cliques esperada. Isso ocorre porque o Google normaliza a taxa de cliques esperada pela posição que o anúncio realmente tem na página.

Por exemplo, espera-se que um primeiro lugar receba mais cliques do que um terceiro ou quarto lugar.

Além disso, o local em que você exibe sua campanha de anúncios não afeta a qualidade do anúncio, mas pode gerar mais volume. Por isso, você deve segmentar mais usuários sempre que for apropriado. Por exemplo, se você está anunciando um cartão de crédito ou empréstimos ao consumidor, esses anúncios seriam apropriados para colocar em um blog de finanças ou em pesquisas relevantes para este tópico.

Conclusão

O Índice de qualidade funciona como uma ferramenta de diagnóstico útil, mas não como um indicador-chave. Portanto, você não deve gerenciar seus anúncios de acordo, mas sim usar a pontuação como um guia para quais anúncios são considerados anúncios de qualidade.

Você pode, entre outras coisas, diagnosticar a qualidade da palavra-chave usando o Índice de qualidade, mantendo o foco em áreas de alto valor ou observando que as alterações feitas tiveram um efeito positivo. Além disso, verifique se os anúncios considerados os mais competitivos estão visíveis em cada leilão.

Por fim, certifique-se sempre de pensar nos três componentes mais importantes da qualidade do anúncio:

  • CTR esperada
  • Relevância do anúncio
  • Experiência na página de destino

Boa sorte!

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