5 maneiras que os profissionais de marketing de conteúdo podem colaborar melhor com os designers

Hoje, a maior parte da criação de conteúdo, se não toda, é um esforço colaborativo. Com a crescente facilidade de conectividade e mobilidade, os limites criativos são impostos todos os dias.

Os benefícios dessa nova era de colaboração “no local de trabalho” são infinitos, mas o que é ótimo na teoria nem sempre é fácil de executar. Estudos mostraram que a colaboração no local de trabalho tem seus contratempos e pode ficar um pouco confusa. Isso é especialmente verdadeiro quando os esforços de marketing estão em jogo e o envolvimento do cliente está em jogo.

Comerciante de conteúdo - collaboraiton desenhador

Mídia visual e publicidade on-line estão saltando novos limites, o que significa que você entrará em contato com os designers uma e outra vez para ajustar suas estratégias e obter conversões. O marketing bem-sucedido depende de uma visão orientada por dados, combinada com o olho do designer para estética e visual. Então, se você quer melhorar a colaboração entre os departamentos, aqui estão cinco maneiras de criar um relacionamento eficaz e produtivo com os designers:

1. Transparência é Melhor

Comece com a grande figura. Fale com o designer e verifique se todos estão na mesma página com layouts e designs antes que as campanhas sejam lançadas. Compartilhe os KPIs da empresa ou do cliente, metas curtas e / ou de longo prazo e certifique-se de que todos tenham clareza sobre objetivos de longa data.

A produtividade consistente e inspiradora é o objetivo final, e como as pressões de prazos e exigências superam com facilidade, pode ser tentador ignorar esses detalhes e passar para a atribuição real. No entanto, estudos mostram que os benefícios da transparência são cruciais para gerenciar as expectativas e fornecer aos designers os recursos certos para executar uma tarefa.

Se você acha que não será necessário ou não terá tempo para orientar o designer nesses objetivos, crie uma plataforma ou um documento que possa ser facilmente acessado e interpretado, como as diretrizes da marca. Incentive o designer a lê-lo e receba perguntas e / ou comentários para melhorar o processo. Marcas como a Nike fazem um excelente trabalho ao criar diretrizes de marca muito específicas que definem claramente todos os aspectos que um designer precisa levar em conta.

2. Desenvolver uma linguagem comum

Tomando o tempo para pensar sobre as principais diferenças entre você e um designer é importante quebrar todas as barreiras e encontrar um terreno comum em seus conceitos gerais de design.

Enquanto você é consumido por análise de dados e aperfeiçoando o conteúdo escrito para um público-alvo, um designer está focado em recursos visuais, como alcançar uma estética específica. Às vezes, essas diferenças podem atrapalhar porque, em vez de segmentar um público específico, elas são influenciadas por como o conteúdo faz o usuário se sentir.

Dito isso, é importante conectar e construir um idioma comum. Se você não estiver familiarizado com o Photoshop e / ou palavras comumente usadas em design gráfico; considere marcar um tempo para fazer sua pesquisa e conhecer um pouco mais o mundo deles. Isso não apenas ajudará a construir o rapport, mas também permitirá que você articule como cada imagem ajudará o conteúdo a ter um desempenho melhor em uma linguagem que seu designer entenda.

3. Seja explícito e direto

Quando o trabalho escrito estiver concluído e estiver na hora de entregá-lo a um designer, certifique-se de que sua cópia esteja finalizada e suas necessidades sejam descritas diretamente. Clareza e escolha deliberada de palavras são cruciais aqui. Nunca assuma que qualquer parte do projeto é óbvia ou não precisa de mais explicações, porque um designer interpretará o trabalho da sua própria maneira se as instruções não forem explícitas.

Lembre-se de que fazer cópias primeiro é essencial para o desenvolvimento dos gráficos corretos. Isso significa que você deve especificar suas palavras-alvo e ideias específicas para descrever a aparência do produto final. Evite usar qualquer linguagem que seja ampla ou abrangente, como “tornar pop” ou “adicionar gráficos interessantes”. Em vez disso, forneça um conjunto de dados e um tipo de gráfico que você deseja criar ou forneça um exemplo de cor que você deseja usar um design.

Em seu esboço, adicione notas, imagens, exemplos e modelos com a aparência desejada, mas não tenha sido excessivamente meticulosos. Você quer deixar espaço para a criatividade deles brilhar.

Se você realmente quiser ter certeza de estar na mesma página, confira o progresso ao longo do caminho; não espere até o prazo para fazer alterações.

4. É tudo sobre a equipe

Depois de publicar esse incrível conteúdo acionável, o que realmente mantém os leitores envolvidos? Segundo o especialista em marketing, Jeff Bullas, “os artigos com imagens obtêm 94% mais visualizações totais”.

Os designers têm a capacidade inata de transmitir informações ao mundo de uma forma cativante. Naturalmente, sua cópia define a base, mas os elementos de design visual ajudam a manter o leitor interessado por mais tempo. Essa inevitabilidade leva ao conteúdo de maior desempenho.

Encontrar grandes designers, assim como em qualquer profissão, pode ser um desafio. Bons designers gráficos não fazem apenas imagens bonitas. Eles buscam entender o negócio, qual é a meta dos gráficos e como a marca deseja que os clientes sintam quando estão consumindo o conteúdo. É esse nível de detalhe que separa os designers médios dos rockstars.

Não vá com nenhum designer e espere que todas as peças entrem na fila. Você comprometeu horas intermináveis ​​para produzir conteúdo sólido, de modo algum deve acelerar o processo de selecionar o designer gráfico certo. Defina exatamente o que você precisa fazer, seu orçamento e o cronograma antes de entrar em contato com qualquer projetista. Isso restringirá automaticamente o campo de candidatos. Solicite um portfólio de trabalho e referências para ajudar você a determinar quais designers trabalham bem dentro dos prazos e têm o tipo de estilo de design que você está procurando.

Depois de encontrar um candidato ideal, aproveite o tempo para integrá-lo corretamente, mesmo que ele esteja trabalhando remotamente. Faça uma chamada de vídeo inicial para apresentar o designer ao restante de sua equipe. Acompanhe-os na estratégia geral de conteúdo, exemplos de trabalhos anteriores e diretrizes de sua marca. Esse nível de detalhamento dá ao designer uma boa compreensão do que é esperado antes que eles vejam seu primeiro resumo de design.

Por fim, verifique se você tem uma plataforma de gerenciamento de projetos para manter sua equipe organizada e em comunicação. Ferramentas como Asana, Slack e Wrike são ótimas para organizar membros diferentes da equipe em torno de uma tarefa ou projeto específico. Mantenha todas as inspirações de estilo, temas de cores, preferências de fontes e recursos de mídia em uma pasta de projeto compartilhada. O designer pode usar isso como um quadro de referência para garantir que eles tenham acesso a todas as informações necessárias para realizar a visão do projeto.

5. Não seja um estranho

Em alguns casos, você pode não entrar em contato físico com um designer, mas isso não significa que você precisa manter distância. Muitas de suas interações acontecerão on-line, mas, apesar da barreira, tente manter as linhas de comunicação abertas e não seja um estranho.

Embora atribuições remotas tenham se tornado uma prática padrão para muitas empresas e clientes, você deve desenvolver um relacionamento com o designer para criar confiança e dependência. Com as constantes demandas de prazos e cargas de trabalho pesadas, às vezes você pode esquecer que está colaborando com as pessoas e, em contrapartida, a dinâmica se torna rígida, tornando um espaço de trabalho digital menos inovador e inspirado. Para aliviar esse problema, faça o que puder para resistir à facilidade de permanecer anônimo. Toque na base com o designer com frequência, seja gentil e ofereça ajuda.

Pode soar como trabalho extra, mas o tempo que você se compromete em estar disponível é um investimento que vale a pena em visualizações consistentes. Leia sobre algumas maneiras pelas quais você pode ter mais personalidade se tiver problemas para quebrar o gelo.

A colaboração bem-sucedida envolve muitas tentativas e erros, não é fácil criar a equipe certa. Tente estas abordagens e concentre-se em estabelecer um forte relacionamento com sua equipe. Você ficará surpreso com a rapidez com que seus esforços de marketing aumentam.

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