5 maneiras de superar seus medos em torno de anúncios em vídeo social

De todos os formatos usados ​​para fins de marketing de conteúdo, parece que o vídeo causa uma quantidade indevida de ansiedade para solopreneurs e pequenas empresas.

É claramente importante: o vídeo social oferece uma maneira poderosa e eficaz de aumentar o reconhecimento da marca, aumentar o envolvimento e obter leads mais qualificados. E sua importância só vai aumentar. A Forrester Research prevê um forte crescimento contínuo no setor, com anúncios em vídeo que devem representar 34% do total do mercado de anúncios nos próximos cinco anos.

Envolvendo anúncios em vídeo social

Então, por que a ansiedade? Por que a ideia de criar anúncios em vídeo para mídias sociais deixa os empresários corajosos, experientes e astutos tão nervosos?

Muito disso se resume ao medo do desconhecido – não saber o que dizer, que tecnologia usar, onde postar, como saber se está funcionando e quanto vai custar. É hora de enfrentar esses medos, olhá-los no olho e passar estrategicamente por eles.

Vamos analisar cada um desses cinco mistérios e explorar algumas dicas sobre como colocá-los em prática para que você possa continuar com isso e começar a criar incríveis anúncios em vídeo social.

1. “Existem muitos canais”

Facebook. Instagram. Twitter. YouTube… a lista continua. Se você é novo no vídeo social, não tente estar em todos os lugares ao mesmo tempo. Você vai ficar sobrecarregado. Comece pequeno e escolha apenas um ou dois canais para começar.

Com base em suas personas de comprador, escolha um canal em que você tenha mais chances de encontrar as pessoas que deseja alcançar. O maior público do Facebook, por exemplo, é de homens de 25 a 34 anos:

Gráfico de perfil de público-alvo do Facebook

Fonte da imagem: Hootsuite

O Pinterest, por outro lado, tem significativamente mais usuários do sexo feminino que o masculino, de acordo com o Pew Research Center, enquanto o Instagram é igualmente popular entre homens e mulheres milenares:

Números de público-alvo de publicidade no Instagram

Fonte da imagem: Hootsuite

Não tente estar em todos os lugares ao mesmo tempo. Seja estratégico com as pessoas que compram e comece na plataforma em que você está mais propenso a envolvê-las.

2. “Eu não sei o que dizer”

“Sinceramente, penso que este será sempre um dos maiores desafios para criar algo, qualquer coisa, é o medo de não ser o seu melhor, o medo de ser rejeitado, ou, pelo menos, o medo de tudo o que você pretende não conseguir alcançar o resultado que você está esperando “, disse Ryan Koral, co-fundador da Studio Sherpas, em uma reportagem sobre Wipster. “Precisamos nos superar.”

A melhor maneira de fazer isso é ter uma ideia clara de quem é seu público. Todas as métricas sobre reconhecimento de marca, compartilhamento, engajamento e retenção de público não significam nada se você não entender quem precisa alcançar e o que as motiva.

Se você não criou as personas do comprador, coloque-as no topo da sua lista de tarefas. Na verdade, isso deve ser um pré-requisito para qualquer mensagem que você divulgue – não apenas recursos de vídeo. (A HubSpot tem alguns dos melhores recursos para criar suas personas de comprador.) Depois de realmente entender seus clientes, você pode avançar com confiança criando a mensagem certa para envolvê-los.

3. “O vídeo é difícil e caro”

Um fator de medo enorme em torno do vídeo é o custo. Os especialistas em vídeo da Indigo Productions estimam que um vídeo promocional profissional pode começar em torno de US $ 3.000 e subir para cima (para cima) a partir daí. Isso é suficiente para assustar as calças de qualquer bootstrapper ou solopreneur, mas isso só é verdade se você quiser usar imagens originais e valor de produção profissional.

Como Max Rosen, CEO da Indigo, explica, criar um vídeo é muito parecido com a construção de uma casa. “Você quer um barraco, ou você quer uma mansão?” Rosen pergunta. “Você quer o vídeo mais barato possível, ou quer uma produção do calibre do Super Bowl?”

Mas o vídeo social é importante demais para permitir que esse bloqueio o impeça. Você não precisa de vídeos promocionais completos ou produções de alto brilho para criar seu público e começar a cultivar leads com vídeos. Em outras palavras, você não precisa de uma mansão. Você pode usar uma ferramenta de software de vídeo DIY, como o Yala Social, para ajudá-lo a criar anúncios em vídeo, literalmente, em minutos.

Yala Social video ad

Fonte da imagem: Yala Social

Só porque você não está construindo aquela mansão, não significa que você tem que se contentar com um barraco. A Yala Social ajuda as marcas a criar rapidamente vídeos sociais que atingem o equilíbrio certo entre o valor da produção profissional e o apelo realista.

A equipe por trás da Yala criou sua plataforma especificamente para solopreneurs e nichos de marketing que não têm muito tempo ou dinheiro para colocar em produção e não estão necessariamente interessados ​​em aprender como se tornar especialistas em vídeo que gravam e editam seus próprios clipes. No entanto, eles ainda querem anúncios em vídeo com aparência profissional. O Yala facilita a divulgação de vídeos curtos que impulsionam a conscientização e o envolvimento, sem habilidades especiais ou talentos caros.

4. “Eu não sei o que medir”

Medir a eficácia do seu conteúdo de vídeo social pode ser assustador. Você deve medir cliques? Gosta? Ações? Comentários? Ou você precisa analisar as métricas mais abaixo em seu funil de vendas?

Para determinar as métricas que você acompanhará, considere o que você está tentando alcançar com seus vídeos de mídia social. O Sprout Social faz um bom trabalho ao ajudar os profissionais de marketing a identificar os KPIs de mídia social a serem considerados em cada etapa da jornada do cliente:

Mapa de métricas sociais

Fonte da imagem: Sprout Social

Depois de escolher as métricas a seguir, faça uma auditoria rápida de onde você está agora.

“Conduzir uma auditoria de mídia social é uma parte fundamental do desenvolvimento – ou atualização – de um plano de marketing de mídia social eficaz”, explica Christina Newberry no blog da Hootsuite. “Antes de pensar estrategicamente sobre o uso de mídia social, é preciso documentar e avaliar seus esforços existentes.”

O Hootsuite oferece uma abrangente auditoria de mídia social em 9 etapas que o ajudará a entender onde você esteve e como avançar com confiança.

5. “Quanto preciso de orçamento para compra de mídia?”

Como qualquer outra estratégia de marketing digital, o vídeo de mídia social pode variar de DIY e, basicamente, gratuito para muito caro. Pode parecer que todo mundo está apenas jogando dinheiro em anúncios sociais pagos. É certamente verdade que algumas marcas adotam essa abordagem, mas eu não aconselho até que você entenda claramente o que está recebendo pelo seu dinheiro e que tipo de impacto você pode esperar.

Dedique algum tempo a esta excelente cartilha sobre posts sociais pagos vs. orgânicos do Sprout Social. Ele ajudará a limpar as teias de aranha e direcioná-lo para a direção certa, especialmente quando você considerar sua personalidade de comprador e os canais em que você espera encontrá-los. Se você decidir que uma campanha paga é o caminho certo, o próximo passo é definir um orçamento.

“Em média, as empresas gastam cerca de 10 a 13% de sua receita anual em marketing”, explica Sarah Berry, da Web FX. “Cerca de 25% desse orçamento é investido em mídia paga, que pode incluir vários canais de publicidade, como buscas e mídias sociais.”

A Berry recomenda maximizar o investimento criando anúncios que se destacam e conhecendo bem o mercado-alvo antes de começar. Ela também recomenda executar testes A / B, explicando que “sua equipe pode obter insights sobre os cliques com seu público-alvo. Quando você entende o que motiva seu mercado-alvo a não apenas clicar em seu anúncio, mas também agir sobre ele, você pode criar anúncios ainda melhores. ”

Deixe isso para trás

Não importa o que te assusta com os anúncios em vídeo nas redes sociais, eles são inegavelmente eficazes e poderosos. Portanto, enfrente seus medos, procure soluções estratégicas e saiba que isso está bem ao alcance de praticamente qualquer marca de tamanho com orçamento de qualquer tamanho.

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *