3 mudanças cruciais assumindo o marketing de conteúdo

Você provavelmente já ouviu isso dezenas de vezes antes: o conteúdo é a base do marketing. Claro, você ainda precisará criar anúncios atraentes e ter produtos de qualidade para praticar o que prega, mas isso por si só não o cortará. No entanto, aqui está o lado complicado do marketing de conteúdo: ele continua evoluindo. O que funcionou no ano passado pode não funcionar necessariamente neste ano. Para manter o crescimento do marketing e superar os concorrentes, você precisa estar no topo do cenário de marketing de conteúdo em constante mudança.

Tendências de marketing de conteúdo

Nesta postagem, analisaremos três mudanças cruciais que estão assumindo o marketing de conteúdo, além de como você pode alinhar sua estratégia atual de marketing de conteúdo a essas mudanças.

Personas de melhor audiência levarão a melhor conteúdo

A primeira coisa em mente quando se trata de uma nova campanha de marketing é o seu público. Você não pode deixar de pensar se eles receberão bem sua campanha ou a rejeitarão por completo. Se há uma coisa que você pode fazer para eliminar essa preocupação, é conhecer seu público.

Como o marketing de conteúdo continua a avançar, os profissionais de marketing terão que se concentrar mais na coleta de dados sobre seu público-alvo, além de conhecê-los melhor. Com o objetivo de criar conteúdo que agrade à massa, você está se preparando para o fracasso. Uma das ferramentas mais poderosas e de fácil acesso que um profissional de marketing pode usar para entender seu público-alvo é seu próprio website. Observar o comportamento de seu público, incluindo clientes novos e existentes, pode ensinar muito sobre novas estratégias eficazes de aquisição de clientes.

Analisar os dados do seu site pode ajudar você a entender quais comportamentos de websites levam mais consistentemente a uma venda ou conversão. Também ensina que tipo de páginas veem bom engajamento e tráfego e quais páginas não. Usar essas informações pode melhorar drasticamente a eficácia de suas campanhas e permite que você se concentre na criação de conteúdo de que seu público realmente precisa.

Mais dados garantirão mais responsabilidade

Uma das realidades do marketing eficaz é que tanto a qualidade quanto a quantidade importam quando se trata de conteúdo. Você precisa criar continuamente conteúdo que as pessoas realmente desejem ler ou você estará fora dos negócios mais cedo do que pensa. Embora tenha havido grandes avanços na criação de conteúdo, os dados continuam sendo um ponto central da dor entre muitos profissionais de marketing. A criatividade continua sendo um foco importante para muitos profissionais de marketing, deixando pouco tempo para a análise de dados.

Muito poucos profissionais de marketing de conteúdo têm as metas certas ou métricas certas para apoiar seus objetivos, o que é agora um pré-requisito e não uma vantagem competitiva. À medida que o software de conteúdo se torna mais sofisticado, fica mais fácil coletar insights. Isso criará mais responsabilidade na parte dos profissionais de marketing. Com a ajuda de dados e maior responsabilidade, os profissionais de marketing podem obter mais apoio de outras partes em seus projetos futuros e aprender mais sobre o que funciona e o que não funciona.

A melhor hora para começar a pensar sobre o tipo de dados que você precisará para apoiar suas estratégias é ao configurar uma campanha de conteúdo. Na próxima vez que você estiver trabalhando em uma nova campanha, comece com o objetivo final para garantir que você tenha os elementos de dados corretos quando chegar a hora de fazer sua análise.

métricas de marketing

Conteúdo como combustível e infraestrutura para toda a empresa, não apenas para equipes de marketing

Ao longo dos anos, as equipes de marketing continuaram a se concentrar na criação de postagens de blogs, revistas impressas e mídias sociais. No entanto, as marcas que estão obtendo mais sucesso com o marketing de conteúdo não estão apenas escrevendo postagens de blog e de mídia social, elas estão criando todo o conteúdo arredondado em praticamente todos os departamentos de sua empresa. Esta é uma boa notícia se você tiver sua estratégia de gerenciamento de conteúdo sob controle, mas más notícias se não tiver. Quando outros braços da empresa participam do processo de criação de conteúdo, pode haver muito caos em torno do conteúdo que impede que as marcas alcancem escala.

Empresas ambiciosas enfrentarão esse problema fazendo do conteúdo sua infraestrutura. Essa mudança na criação de conteúdo não apenas beneficiará as equipes de marketing, mas também outras áreas da empresa, incluindo comunicações corporativas, relações públicas, geração de demanda e capacitação de vendas. E com estratégias de conteúdo mais inteligentes, todos os departamentos da empresa estarão conectados e trabalhando para o mesmo objetivo.

Resumo

O marketing de conteúdo está em constante evolução, portanto, esteja preparado para reavaliar e atualizar continuamente suas estratégias. Com os avanços crescentes em tecnologia e uma abundância de dados e recursos para alavancar, cabe aos profissionais de marketing de conteúdo tirar proveito dessas tendências e levar sua equipe adiante.

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