3 dicas para marcar sua prática jurídica na Web

Longe vão os dias em que os advogados poderiam anunciar nas Páginas Amarelas, anúncios regionais de televisão e outdoors locais e manter os negócios chegando. Enquanto a publicidade tradicional ainda funciona, o marketing legal hoje gira amplamente em toda a web.

Quando um cliente em potencial precisa de um advogado hoje, é provável que ele recorra ao Google. Isso torna vital que os escritórios de advocacia tenham marcas visíveis on-line, se quiserem ser encontrados, criar confiança e conquistar novos clientes.

Marca de advogado on-line

Vejamos três elementos essenciais para marcar com sucesso sua prática jurídica na Web.

1. Site do escritório de advocacia profissional

O design e o conteúdo da web do seu escritório de advocacia devem causar uma boa impressão. Sua marca, incluindo sua especialidade, deve ser clara. Sua mensagem deve ser convincente. E sua imagem geral deve transmitir confiança.

Não é suficiente criar um site simples, listar seus serviços e incluir suas informações de contato. Os sites não são mais apenas folhetos virtuais.

Em vez disso, o site do escritório de advocacia deve parecer profissional, fácil de navegar e conter conteúdo que responda às perguntas de seus clientes em potencial.

Provavelmente não será um projeto de bricolage. Em vez disso, convém contratar um web designer e redator profissional para garantir o melhor desempenho da sua marca.

2. Escritório de Advocacia SEO

Ter um site profissional não é suficiente. Você precisa obter clientes em potencial para visitar. E uma maneira de fazer isso é através do escritório de advocacia SEO.

O que é SEO?

SEO, ou otimização de mecanismos de pesquisa, é o ato de tornar seu site altamente exibido nos rankings dos mecanismos de pesquisa.

Em outras palavras, digamos que você se especialize em direito de divórcio em Los Angeles. Se um cliente em potencial pesquisar no Google “advogados de divórcio em LA”, você deseja que seu site seja classificado na primeira página dos resultados da pesquisa.

SEO é como você faz isso. É um processo complexo que envolve desde saber que tipo de conteúdo criar (saber o que seus clientes em potencial estão procurando) até criar links para o site do escritório de advocacia a partir de sites de terceiros.

Existe até uma especialidade conhecida como “SEO local”, que ajuda a classificar bem as pesquisas vinculadas à sua localização.

Por exemplo, um cliente em potencial pode procurar “advogados de divórcio perto de mim”. O SEO local garantiria que eles encontrassem seu escritório de advocacia listado, um mapa para o local do escritório, suas informações de contato e até mesmo avaliações de clientes anteriores.

Embora você possa lidar com a pesquisa básica de palavras-chave e a criação de conteúdo, o SEO jurídico é incrivelmente competitivo. Portanto, considere contratar um profissional especializado em SEO para escritórios de advocacia para ajudá-lo a melhorar a imagem e o ranking da sua marca nos mecanismos de busca.

Advogado

3. Marca pessoal e liderança de pensamento

Nem todo o conteúdo que você compartilha é sobre SEO. Alguns tem a ver com retratar você ou sua empresa como um líder de pensamento. É mais relações públicas online do que marketing, focado em aprimorar sua reputação como líder em sua especialidade.

Isso pode incluir qualquer coisa, desde a publicação de comentários relevantes do setor em sites de mídia social até a publicação de estudos de caso legais ou guias de formato longo em seu site.

Uma das melhores formas de publicação de liderança de pensamento que pode ajudá-lo a se destacar é o lançamento de um relatório com base em pesquisas originais relacionadas aos seus clientes-alvo.

Por exemplo, você pode realizar uma pesquisa relacionada a processos de divórcio em sua cidade ou região e liberar os resultados. A idéia é mostrar que você não é “apenas mais um advogado”. Você ajuda os clientes em potencial a se sentirem melhor informados e está no topo do seu jogo – o tipo de advogado com quem eles querem trabalhar.

Quando se trata de marcar sua prática jurídica na Web, lembre-se de que tudo se resume a três coisas: visibilidade, clareza e reputação. Ajude os clientes a encontrar você. Deixe claro como você pode ajudá-los. E mostre a eles que você é um escritório de advocacia no qual eles podem confiar.

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