3 campanhas de marketing modernas que mudaram o paradigma

Anúncio icônico da campanha Dove Real Beauty

O marketing é uma indústria dinâmica que responde incrivelmente ao cenário de mídia em rápida mudança. E embora a crescente popularidade de novos canais signifique que o setor tenha se remodelado com o tempo, o impacto de campanhas individuais no marketing como um todo não pode ser subestimado.

O objetivo final de qualquer anúncio publicitário é vender, mas alguns transcendem isso, conseguindo alterar o modo como as outras marcas pensam sobre suas próprias estratégias de marketing daqui para frente. Certas campanhas não apenas promovem produtos – elas mudam de perspectiva.

Aqui estão três que realmente mudaram o paradigma de marketing para sempre e podem ensinar à sua marca algumas lições valiosas.

1. “Campanha pela verdadeira beleza” de Dove

O anúncio

Lançada em 2004 pela marca de cuidados pessoais Dove, a “Campanha pela verdadeira beleza” celebra os diferentes corpos naturais das mulheres e ainda hoje está ativa. Seu objetivo é inspirar confiança em seus clientes, não importa como eles sejam. A campanha começou com anúncios em outdoors de mulheres comuns em roupas íntimas, em vez de depender da preferência do setor por modelos profissionais. Também houve discussões em vídeo sobre questões relacionadas à percepção moderna da beleza e o lançamento do curta-metragem Dove Real Beauty Sketches, no qual as mulheres descobriram como os estranhos as veem versus a maneira como se percebiam internamente, enfatizando o quanto subestimavam. sua própria beleza.

Dove - Campanha pela verdadeira beleza - 2004

A “Campanha pela verdadeira beleza” recebeu grande aclamação por seus esforços para mudar o conceito de beleza e o “ideal”, contrariando a perspectiva tacanha tão prevalecente em outros anúncios de cosméticos. De fato, a Marketing Week chamou a campanha de “um dos exemplos mais famosos de propósito de marca nas últimas duas décadas”, e Dove recebeu vários elogios ao longo do tempo. Eles incluíram a nomeação de Melhor Campanha dos Últimos 20 Anos e a Campanha do Ano de 2013. A campanha também foi extremamente eficaz comercialmente, com a Dove dobrando as vendas de seu creme refirmante em um mês após o lançamento do anúncio em 2004.

O que você pode aprender com isso

Dove foi um dos pioneiros da “publicidade feminina” e provou que as marcas podem ser veículos para mudanças sociais positivas sem serem oportunistas ou superficiais. Conforme observado pela agência de recrutamento digital Salt: “Eles não pegam carona em causas; eles os criam e moldam efetivamente a sociedade de uma maneira positiva. ”Se sua própria marca está em posição de promover importantes mudanças sociais e pode fazê-lo de maneira genuína e eficaz, isso não é bom apenas para a sociedade, mas talvez até a sua empresa também.

2. “Tag” da Nike

O anúncio

Em 2001, a gigante do esporte Nike publicou um anúncio que alguns alegavam “mudar a publicidade esportiva para sempre”. O comercial 'Tag' foi centrado em um homem marcado como 'it' durante uma rodada em toda a cidade do clássico jogo de playground. No entanto, seus esforços para marcar alguém se mostram inúteis, pois todo mundo que ele persegue faz todo o possível para escapar de suas garras. Quando o anúncio termina, ele é visto usando tênis Nike, com sua busca por um retardatário solitário na plataforma do metrô continuando fora da tela enquanto um swoosh Nike sobreposto aparece, acompanhando o slogan da campanha “Play”.

O anúncio 'Tag' ganhou muitos aplausos, com os críticos particularmente elogiando a Nike por sua promoção da inocência infantil. Também foi anunciado por seu tom alegre, coreografia inteligente e conceito geral. A TV passou a receber honras em cerimônias como o Clio Awards, o London International Awards e o Andy Awards, enquanto a Nike encerrou o ano com um aumento de 5,5% nas vendas.

O que você pode aprender com isso

Talvez a maior lição seja que, às vezes, menos seja mais. Embora a Nike seja uma das maiores marcas do mundo, não havia necessidade de elogios ou elogios de celebridades – apenas uma sequência divertida e criativa que certamente ficaria na mente dos consumidores.

O anúncio também não se leva muito a sério, fornecendo um antídoto para as campanhas de marketing esportivo mais sérias veiculadas na época. Por fim, destaca o valor de uma boa história, frequentemente citada como uma das maneiras mais eficazes de estabelecer um relacionamento com o público.

3. Old Spice: “O homem que seu homem poderia cheirar”

O anúncio

Em 2010, a marca de cuidados masculinos Old Spice fez sucesso com a campanha “O homem que seu homem podia cheirar”, com o ator Isaiah Mustafa abordando os telespectadores com uma série de monólogos seguros e rápidos, explicando as vantagens dos produtos da Old Spice. Enquanto fala, Mustafa realiza atividades como andar a cavalo e mergulhar em uma cachoeira, tudo em uma tomada contínua enquanto mantém contato visual constante com a câmera. Curiosamente, a Old Spice apontou o anúncio para as mulheres, supondo que muitas mulheres compram produtos de beleza masculinos em nome de seus parceiros.

Inicialmente veiculada como comerciais de TV, a campanha foi um sucesso viral, alcançando mais de 57 milhões de visualizações no YouTube em março de 2020. Também ganhou o Grand Prix de cinema no Festival Internacional de Publicidade dos Lions de Cannes e o Primetime Emmy Award de Outstanding Commercial. O papel de Mustafa foi crucial para o sucesso da campanha, com a People elogiando seus monólogos “com scripts bem definidos” e a presença de tela “presunçosa e exagerada”. Três meses após o seu lançamento, as vendas do Old Spice Red Zone Body Wash aumentaram 60% em relação ao ano anterior.

A marca apoiou a campanha com as “Old Spice Responses” cinco meses depois, uma série de mais de 200 vídeos de Mustafa respondendo perguntas de fãs. Esses vídeos foram exibidos com o mesmo tipo de humor dos anúncios de TV e se tornaram uma das campanhas de vídeo on-line que mais crescem em todos os tempos, obtendo pouco menos de seis milhões de visualizações em 24 horas. Isso superou o discurso da vitória de Barack Obama em mais de um milhão.

O que você pode aprender com isso

A campanha “O homem que seu homem podia cheirar” ensinou aos profissionais de marketing a importância de interagir com o público. A nova abordagem do Old Spice estabeleceu o padrão para o quão longe as marcas poderiam se concentrar em seus fãs. Ao permitir que os clientes direcionem o conteúdo de seus vídeos, os fãs estão muito mais inclinados a se envolver.

Existem várias maneiras de executar campanhas publicitárias interativas, como o lançamento de um pop-up – um espaço de vendas de curto prazo que incentiva os transeuntes a interagir com seus produtos ou serviços. Você também pode usar aplicativos como o Snapchat e o Instagram para gamificar seus comerciais, com o recurso de realidade aumentada do Snapchat, permitindo que os usuários interajam digitalmente com os produtos em tempo real.

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